Platforma iAd Apple: succes sau defect? ​​

Întoarcerile devreme se îndreaptă spre platforma de publicitate mobilă iAd a Apple, iar până acum rezultatele par mixte. Puțini dintre partenerii iAd au lansat de fapt campanii pe platforma iAd și există plângeri cu privire la faptul că Apple a creat un proces creativ, dar campaniile de publicitate iAd au fost lansate destul de bine.

Potrivit unui articol din Los Angeles Times, Nissan și Unilever sunt impresionați atât de rezultatele iAd până acum. Hârtia informează că "Nissan, care a creat un anunț interactiv multistrat pentru mașina electrică LEAF, a declarat că clienții au petrecut în medie cu 90 de secunde anunțul - de 10 ori mai lung decât timpul de interacțiune pentru anunțurile online comparabile. "pe Leaf iAd de cinci ori mai frecvent decât au făcut clic pe anunțurile grafice on-line pentru Leaf."

Pe cealaltă parte a spectrului, Wall Street Journal a raportat recent că mulți agenți de publicitate sunt frustrați de cultura de a crea iAds cu Apple - care și-a pus amprenta obișnuită de control-freak pe procesul creativ. În articolul WSJ se afirmă: "Asta a făcut laborioasă crearea anunțurilor mobile, cu aproximativ opt până la zece săptămâni de la brainstorming până la finalizare - mai mult decât este normal pentru cele mai multe anunțuri mobile, a spus directorii execuției. în unele cazuri durează două săptămâni mai mult decât era de așteptat, a adăugat o persoană. "

[Citire suplimentară: cele mai bune telefoane Android pentru fiecare buget.]

Am vorbit cu Scott Schwarzhoff, vicepreședinte marketing la Appcelerator, care a spus că "interesul dezvoltatorului a fost puternic." În spatele multitaskingului, iAd a fost cea mai solicitată caracteristică iOS4 din studiul nostru de 2.733 dezvoltatori în iunie. putini dezvoltatori de aplicatii din Appcelerator Titanium cu iAd au mentionat ca le place ca aplicatiile advertisate pot fi instalate fara a parasi aplicatia curenta, mai ales ca se pare ca o multime de reclame sunt pentru alte aplicatii.Statisticile de performanta sunt mixte, și performanța click-through. "

Directorul de marketing Greystripe, Dane Holewinski, mi-a spus:" Faptul că au nevoie de HTML5 și de a crea anunțurile înșiși se poate dovedi problematic în privința scalării., pe care Apple nu le oferă, în plus, fiind pe o singură platformă limitează capacitatea lor de a scala. Cei care doresc să facă publicitate sunt publicul, și nu platformele Există multe milioane de utilizatori A pple nu poate ajunge. Ei pot avea succes în completarea unei nișă, dar vor exista întotdeauna nevoi pentru alte soluții pentru a ajunge la audiența mobilă. "

Joe Sipher, co-fondator și șef al departamentului de produse și marketing al companiei Pinger, a comentat prin e-mail opinia că iAds poate și va fi o platformă de publicitate mobilă de succes. Sipher a explicat că "Integrarea cu platforma iOS și bogăția conținutului publicitar îl fac atrăgător atât pentru editori, cât și pentru agenții de publicitate."

Sipher adăugat "Google și Admob au o mulțime de agenți de publicitate. iAds are relativ puține chiar acum. Acestea fiind spuse, agenții de publicitate iAds sunt dispuși să cheltuiască mai mult, în timp ce agenții de publicitate Google / Admob sunt mai atenți în privința cheltuielilor. Singurul obstacol pe care Apple îl întâmpină este timpul necesar pentru a obține o gamă largă de agenți de publicitate. Există o mulțime de spațiu atât pentru Google, cât și pentru Apple, pentru a avea succes. "

Probabil că rata de apăsare mai mare și perioadele mai lungi de interacțiuni de la utilizatori raportate de Nissan sunt o dovadă a procesului creativ al Apple. este posibil ca mai multe companii să fie angajate și numărul campaniilor iAd să fie mai mare, dar este posibil ca ele să fie și mai puțin eficiente.

Judecând după ceea ce iAds a realizat până acum, se pare că publicitatea platforma ar putea fi de fapt un succes extraordinar atât pentru Apple, cât și pentru companiile care aleg să facă publicitate prin intermediul acesteia. Dacă Apple poate ieși din propriul său mod și poate găsi o modalitate de a raționaliza procesul de creare a anunțurilor, - la cap cu Google și AdMob și să luați o parte semnificativă din placa de publicitate mobilă profitabilă.