Spurs de carte de baseball Microsoft patent model

Încălcarea unui brevet deținut de o altă companie poate fi extrem de costisitoare, deoarece Microsoft a descoperit în 2007, când un juriu a decis că Microsoft a încălcat brevetele legate de MP3 deținute de Alcatel-Lucent și a acordat despăgubiri de 1,5 miliarde USD. Această hotărâre a fost respinsă în apel și cele două companii au ajuns mai târziu la o înțelegere care a rezolvat toate litigiile în materie de brevete între ele. Dar cazul subliniază costurile semnificative și nivelul ridicat de incertitudine și, prin urmare, de risc, pe care companiile tehnologice le întâmpină atunci când se luptă împotriva proprietății intelectuale.

Când vine vorba de atenuarea acestui risc, companiile dispun de mai multe instrumente. Ei își pot dezvolta propria tehnologie și pot depune un brevet pentru a-l proteja, pot cumpăra un brevet existent sau pot obține un brevet de licență de la o terță parte. Modelul de stabilire a prețurilor este conceput pentru a ajuta managerii Microsoft să determine care dintre aceste opțiuni este cea mai eficientă alegere.

"Dacă intenționați să faceți acest lucru, trebuie să reduceți aceste opțiuni la unitățile economice pe care le puteți compara între ele, astfel încât să puteți face o comparație între mere și mere ", a declarat Horacio Gutierrez, vicepreședinte corporativ al Microsoft Intellectual Property Group, în timpul unui interviu acordat în Singapore.

" Aici ajungem cu adevărat funky și avem toate oamenii noștri financiari sunt total entuziasmați de faptul că ne uităm la afacerea IP într-un mod care poate fi analizat în contextul unei structuri financiare ", a spus el.

Pentru Gutierrez, care anterior a fost consilier general asociat al Microsoft în Europa și odată ce a lucrat în finanțe corporative la o bancă de investiții, inspirația de a construi un model de tarifare pentru brevete a izvorat dintr-o sursă puțin probabilă.

"Am primit această idee din lectura" Moneyball "," a spus el, referindu-se la o carte despre baseball scris de Michael Lewis, autorul o f "Liar's Poker".

Gutierrez a fost inspirat din descrierea cărții despre abordarea utilizată de managerul general al Oakland A, Billy Beane, pentru a alege jucători pentru echipa sa, în timp ce încă funcționa într-un buget limitat. prin discutarea selecției talentelor așa cum o fac în mod tradițional, ceea ce se întâmplase cu vechii cercetași care se aflau în jur de 50 de ani, spunând: "Acest copil are un braț bun", arată ca un jucător de bal "și "Are un tun" și toate aceste lucruri calitative au început să-i facă pe oameni să vină și să înceapă să strice numerele și să-și dea seama că multe dintre lucrurile pe care le măsurau și luând ca măsuri de succes au fost lucrurile greșite, "Gutierrez a spus

" De exemplu, contează cu adevărat cât de multe acasă rulează un jucător într-un an? Sau câte persoane rulează persoana de fapt ajută să înscrie? Dacă vă concentrați doar pe acomodări, puteți avea pe cineva care este o perturbare a productivității unei echipe când se concentrează doar asupra loviturilor de acasă. Cu toate acestea, toată lumea evaluează talentul și o plătește pe baza numărului de runde de acasă pe care le-au lovit ", a spus el.

Abordarea romanului lui Beane de a alege jucătorii potriviți pentru echipa sa a transformat Oakland A's. întregul cadru diferit și a început să intre și să achiziționeze un număr de jucători care nu au fost apreciați de toți ceilalți, ci pe baza unor valori care, potrivit lor, au avut o importanță deosebită. Deci, de mulți ani, Oakland A au reușit să dețină o fracțiune din bugetul Yankees-ului și totuși să ajungă în mod consistent la playoff-urile pe care Yankees nu le poate face ", a spus Gutierrez. să nu fie cazul în acest an - din această scriere, A este un joc de neegalat de 18 ori în spatele primului loc Los Angeles Angels, una dintre cele mai bune echipe din baseball în acest sezon, în divizia American League West.)

Când Gutierrez și-a preluat poziția actuală în urmă cu trei ani, nu exista un cadru pentru directorii Microsoft să aprecieze brevetele. "Am auzit pe oameni spunând:" Oh, nu înțelegi, e foarte complicat ", și," Nu, nu putem să-l reducem la cifre, dar așa se fac lucrurile ", a spus el.

"Ei spuneau" Crede-mă, brevetele pe care le obținem sunt de o calitate foarte bună ". În regulă, cred că am încredere în tine, dar ce cred ceilalți? Ne-am uitat la frecvența citată de brevetele noastre prin alte brevete? Cât de des sunt citate de articole științifice? Acestea sunt măsuri obiective care, deși nu vă dau în mod necesar un scor de calitate, sunt indicatori ai calității. Ele sunt influente pentru oamenii care lucreaza in domeniu ", a spus Gutierrez.

" Apoi se pare ca exista acest lucru IEEE, care ia in considerare, printre altele, numarul de ori in care patentul devine citat. Ea ține cont de numărul de brevete pe care le citeți, ceea ce înseamnă că de fapt te-ai uitat profund la ea, ai făcut cercetările, ai analizat stadiul tehnicii. Nu ați aruncat-o doar acolo și ați văzut dacă a rămas pe perete ", a spus el.

Procurați pe metrici ca acestea permit Microsoft să definească calitatea unui brevet sau portofoliu specific și să le ofere managerilor un grad de încredere că clasificarea calității este semnificativă și că aceștia pot aplica același cadru atunci când Microsoft trebuie să decidă dacă să achiziționeze un portofoliu de brevete de la un terț.

de portofolii, așa că atunci când privești peisajul de brevete într-un anumit domeniu, spune recunoașterea vorbirii, poți vedea care sunt brevetele cu adevărat influente, care sunt brevetele cu adevărat importante și apoi când poți să te duci și să analizați piața secundară a brevetelor, puteți extrapola unele tendințe în ceea ce privește prețurile și puteți spune că un portofoliu ca acesta ar trebui evaluat la X, în funcție de nivelul de rang al calității pe care l-ați plasat ", a afirmat Gutierrez.

Prețul respectiv nu reflectă i valoarea inerentă a tehnologiei descrise în brevet. Pentru brevetele de calitate scăzută, prețul reflectă costul de apărare împotriva brevetului în instanță. Patentele de înaltă calitate sunt diferite, prețurile reflectând costul de a nu-l deține.

"Lucrul complicat cu brevetele este că valoarea brevetului nu depinde atât de mult de brevet, ci de venitul compromis pentru companie împotriva căruia se afirmă brevetul ", a spus Gutierrez.

Modelul Microsoft de stabilire a prețurilor, care se află încă în stadiul prototipului, nu este perfect. Piața pentru brevete nu este transparentă, iar prețurile pentru numeroase brevete care sunt vândute sau licențiate nu sunt niciodată dezvăluite, ci sunt păstrate în secret de companiile implicate în tranzacție. Dar Microsoft are acces la suficiente date, din istoria proprie a tranzacțiilor de brevete și informații despre achizițiile făcute prin fonduri de agregare a brevetelor, pentru a construi un model util.

"De asemenea, achiziționăm brevete în mod obișnuit în contextul potențialilor conflicte ar putea să ne afirme împotriva noastră, ne uităm la brevete și le spunem: "Tipul ăsta are de fapt ceva, mai bine să ne ocupăm de el" și apoi negociați ", a spus Gutierrez. "Deși modelul nu este perfect și nu este cuprinzător, aveți suficiente informații pentru a afla care este prețul de parcare."

Dar există încă o mulțime de lucruri care trebuie făcute pentru a rafina modelul.

"Putem spune în mod esențial câte conflicte trebuie să vă confruntați și cât de mult va costa în general, astfel încât oamenii să poată bugeta și să se ocupe de aceste probleme deoarece au existat repetări suficiente în cazul în care puteți extrapola și prezice. "Nu sunt tot drumul acolo, doar începem", a spus Gutierrez.

"Și când spun, nu suntem acolo, nimeni nu e. Cred că suntem în fața jocului, de cele mai multe ori conturi ", a spus el.