Un contract de căutare pentru că au considerat factori dincolo de considerentele financiare cheie ale afacerii Microsoft și Yahoo au trecut atât de mult timp să ajungă la un acord de căutare și de publicitate pe internet deoarece au considerat factori dincolo de considerentele financiare cheie pentru a asigura că o afacere ar permite ambelor companii să conducă Business CEO-ul Microsoft Steve Ballmer și directorul executiv al Yahoo, Carol Bartz, au explicat miercuri, de miercuri, conferința de p

[Mai multă lectură: cele mai bune servicii de streaming TV]

Că veniturile în timp vor aduce beneficii Yahoo și acționarilor săi mai bine decât o plată mare în avans, motiv pentru care tranzacția de miercuri a fost mai atractivă pentru Yahoo decât cea prezentată de Microsoft anul trecut, a spus Bartz.

"Plata în numerar pe front nu ne ajută din punct de vedere operațional", a spus ea. "Ceea ce a fost important a fost o rată semnificativă a TAC - venit care este susținut - ca să putem investi în afaceri". Cu toate acestea, nu numai condițiile financiare ale acordului propus anterior s-au dovedit a fi problematice vara trecută, când Yahoo co-fondatorul Jerry Yang era încă la conducere. Bartz a devenit CEO în ianuarie, după ce Yang a demisionat în noiembrie anul trecut, pe fondul presiunii sale de a nu ajunge la o înțelegere cu Microsoft. modul în care companiile ar executa atât din punct de vedere corporativ, cât și pe piață, a spus Ballmer din Microsoft.

Acesta a fost subiectul întâlnirilor dintre Ballmer și Bartz în acest an în lunile care au condus la tranzacție. Ei au elaborat detalii back-end pentru a se asigura că afacerea este în concordanță cu obiectivele și strategiile pe termen lung ale companiilor pentru afacerile lor pe internet, a spus el.

Companiile au muncit din greu pentru a se asigura că ar putea proteja confidențialitatea clienților lor și utilizatorii atunci când schimbul de informații între ei, a spus el.

Un alt factor pe care companiile au cântărit în afacere este oportunitatea pe care le oferă acestora să ajungă la o rețea mai mare de agenți de publicitate pentru a concura mai eficient cu Google, a spus Bartz. Google are aproximativ 78% din piața publicității de căutare din S.U.A. și aproximativ 92% în Europa, a declarat Ballmer miercuri. "Ceea ce este cu adevărat important în legătură cu această afacere este amploarea", a spus Bartz. "Este o veste minunată pentru toți clienții noștri și ne va permite într-adevăr să creăm mai multă inovație în căutarea și alegerea reală a consumatorului."

Într-adevăr, scara este un avantaj important pe care cele două companii îl vor obține din afacere, a declarat analistul industriei Greg Sterling de la Sterling Market Intelligence, care a reiterat sentimentul lui Bartz. Scrisoarea pe care a adaugat-o "le face competitori mai viabili pentru Google". Cand a fost intrebat cum va continua sa inoveze Yahoo in cautare atunci cand va inchide esential eforturile sale de inginerie de cautare in favoarea folosirii lui Microsoft, Bartz a spus ca Exploatările și eforturile de inginerie ale afacerilor de afișare ale Yahoo pot beneficia de afacerea de căutare combinată. Ambele companii își păstrează afacerile de publicitate afișată, care nu fac parte din tranzacție.

"Există o mulțime de inovații care se întâmplă deasupra rezultatelor căutării - cum este integrată cu căutarea care merge pe partea Yahoo", a spus Bartz. "Vrem să învățăm că putem folosi datele de căutare pentru direcționarea în funcție de afișare. Există multe lucruri care se pot întâmpla."

Misiunea Yahoo trebuie să fie destinația primară pentru mass-media și conținut pentru utilizatorii Web, a spus ea și o căutare cu Microsoft va ajuta compania să câștige și mai mulți utilizatori pentru a atinge acest obiectiv.

"Yahoo este locul unde milioane de oameni merg în fiecare zi pentru a vedea ce se întâmplă", a spus Bartz. Pentru a le acomoda, Yahoo a lansat o pagină de start revizuită la începutul acestei săptămâni, care sa axat pe capacitatea utilizatorilor de ao personaliza în funcție de preferințele personale.

Într-adevăr, Yahoo a luat o decizie pragmatică de a realoca bani și resurse din ingineria de căutare în alte domenii aceasta este considerata mai importanta pentru afacerea sa, in timp ce Microsoft a decis in mod clar ca a fost pe piata de cautare pentru lunga distanta cand a lansat luna trecuta Bing, o revizuire majora a motorului Windows Live Search folosit doar putin, a declarat Allan Weiner, analist Gartner. > Totuși, nu este foarte clar ce va face Yahoo cu resursele pe care le eliberează de la căutare, a declarat Weiner, care nu a fost foarte impresionat de pagina de start redactată recent de Yahoo. "Noua pagină de pornire nu este un semn de inovație majoră", a spus el.

Yahoo trebuie să furnizeze exemple concrete despre modul în care intenționează să inoveze în zonele fără căutare. "Avem nevoie de mai multă claritate de la Yahoo", a spus Weiner.

Bartz a declarat în cadrul conferinței că companiile, cu excepția afacerii, urmează să se închidă până la începutul lui 2010, după care companiile se vor mișca în grabă pentru a integra platformele de căutare și publicitate.

Căutarea Yahoo va trece la Bing pe toate piețele globale, începând cu SUA trei-șase luni după încheierea tranzacției. Yahoo va migra reteaua de publicitate de la platforma sa Panama la Microsoft adCenter pe deplin la un an de la inchiderea afacerii, a spus ea.

Yahoo va fi testat de Bing si va spune asa in partea de jos a paginilor de cautare. "Companiile sunt pregătite să argumenteze cazul lor pentru o apropiere rapidă față de acordul autorităților de reglementare din SUA și Europa, deoarece se așteaptă ca Google să protesteze", a spus Ballmer.

"Bănuiesc că ne confruntăm cu o opoziție din partea concurentului, care poate să nu-i placă mai multă concurență", a spus el. "Acesta este unul dintre acele cazuri in care ne vom uni mai mult concurenta pentru liderul de piata, nu mai putin. Ne asteptam ca competitorul sa fie agresiv." Cu toate acestea, Ballmer a spus ca firmele au un caz bun de ce afacerea îmbunătățește concurența și va oferi în general avantaje consumatorilor, agenților de publicitate și editorilor, creând o alternativă mai viabilă față de Google decât companiile au fost independente.

David Mitchell, vicepreședinte senior al departamentului de Cercetare IT la Ovum, a declarat că este puțin probabil ca autoritățile de reglementare fie în Europa, fie în SUA ar interveni, având în vedere că nici Microsoft, nici Yahoo nu dețin cote mari de pe piața de publicitate online.

Totuși, opoziția de reglementare nu poate fi exclusă. Afacerea ar putea fi privită ca permițând Microsoft să devină tot mai dominantă în general având în vedere puterea sa în domenii precum sistemele de operare, a spus Mitchell. Dar "opinia mea este ca ar fi foarte dificil pentru autoritatile de reglementare sa sustina aceasta ca o pozitie de protectie", a spus el.

Ca doi jucatori mai mici in publicitatea bazata pe cautare, Microsoft si Yahoo ar trebui sa beneficieze atat de mare de pe urma tranzactiei, a declarat Rebecca Jennings, analist principal la Forrester Research. Acest lucru îi va transforma într-un al doilea jucător puternic în spatele Google și ar putea declanșa o concurență a prețurilor între cei doi, a spus ea.

După încheierea tranzacției, cota Microsoft de pe piața de publicitate online va sari de la 8% sau 9% sau așa în SUA, a spus ea. Se estimează că piața americană va fi în valoare de aproximativ 15 miliarde de dolari anul acesta, în creștere cu 15% pe an până la 30 miliarde de dolari până în 2014.

Yahoo nu mai are nevoie să investească într-un motor de căutare, câștigând tracțiune împotriva Google oricum, a spus Jennings. Deoarece acordul acordă Yahoo 88% din veniturile provenite din site-urile pe care le operează, înseamnă că Yahoo se poate concentra pe punctele sale forte, cum ar fi publicitatea grafică, a spus ea.

"Yahoo iese dintr-o piață pe care mulți analiști i-au spus să iasă pentru o vreme", a spus Jennings. "Cred că, sperăm, va însemna apariția unei companii mai slabe, dar mai bine să se concentreze asupra chestiunilor la care sunt bune".

(Jeremy Kirk din Londra și Juan Carlos Perez din Miami au contribuit la acest raport.)