Facebook vizează anunțurile bazate pe achizițiile efective ale utilizatorilor

Facebook a lansat un program care va viza reclamele bazate pe ceea ce au cumpărat efectiv utilizatorii, dar a spus că agenții de publicitate nu vor avea acces direct la informațiile care identifică utilizatorul.

"Până în prezent, agenții de publicitate au putut să difuzeze anunțuri persoanelor pe baza intereselor lor exprimate pe Facebook", a declarat miercuri într-un articol de pe blog. Odată cu introducerea unor noi categorii de parteneri, "agenții de publicitate pot afișa și anunțuri utilizatorilor pe Facebook", pe baza produselor și brandurilor pe care le cumpără atât pe desktop, cât și pe mobil. "

Categoriile de parteneri la lansare includ 500 de grupuri distincte, persoanele care sunt cumpărători grei de cereale pentru copii pentru persoanele care sunt susceptibile de a cumpăra o intrare, o economie sau un vehicul compact în următoarele 180 de zile. Categoriile pot fi ajustate, de exemplu, pentru a permite unei reprezentanțe auto locale să afișeze anunțuri persoanelor care locuiesc în apropierea dealerului lor, care sunt probabil pe piața unei mașini noi.

Categoriile de parteneri utilizează date de la terțe părți, inclusiv Acxiom, Datalogix și Epsilon. Aceste companii colectează date dintr-un număr mare de achiziții de utilizatori atât online, cât și offline. Datalogix, de exemplu, pretinde că are date despre aproape toate gospodăriile din S.U.A. și mai mult de 1 trilion de dolari în tranzacțiile cu consumatorii.

Nu există informații personale partajate între Facebook, terțe părți sau agenți de publicitate, a declarat Facebook. "Categoriile de parteneri funcționează în același mod în care funcționează toate direcționările pe Facebook. Agentul de publicitate cunoaște doar dimensiunea publicului și nu poate accesa nicio informație despre persoanele incluse într-o categorie, "Facebook a adăugat.

Venitul companiei din publicitate a fost de 1,33 miliarde de dolari în al patrulea trimestru al anului trecut, ceea ce a fost de 84% din venitul total al trimestrului, și o creștere cu 41% față de același trimestru din anul precedent. Compania a încercat să ofere servicii noi agenților de publicitate, inclusiv testarea recentă a anunțurilor direcționate pe fluxurile de știri ale utilizatorilor pe Facebook, pe baza istoricului lor de navigare.

Facebook, care a fost frecvent examinat pentru posibila invazie a confidențialității utilizatorilor, a subliniat într-un mesaj separat, miercuri, că confidențialitatea utilizatorilor nu va fi compromisă de noul program de categorii de parteneri. Acesta a spus că a stabilit programul "într-un mod în care oamenii care utilizează Facebook pot înțelege cum funcționează această publicitate și au capacitatea de ao controla".

Atunci când vede un anunț pe Facebook, un utilizator poate da clic pe "Despre acest anunț "Dintr-un meniu drop-down și identificați compania responsabilă de includerea acestuia în public pentru anunț. De asemenea, utilizatorul poate opta să renunțe la anunț sau la orice anunț de la partenerul Facebook. Partenerii au convenit, de asemenea, să furnizeze pe pagina "Despre acest anunț" o opțiune clară de oprire a viitoarei direcționări de către această companie, nu numai pe un site Web, ci pe Web, a spus Facebook