FTC Eyes Bloguri pentru conflicte de interese

Scanarea Weblogs pentru informații despre produse și recenzii a devenit o piatră de temelie în consumismul contemporan. Adesea, cititorii apreciază opinia unei persoane care nu este un expert care să-i îndrume spre produsul potrivit. Ceea ce unii consumatori nu s-ar putea să știe este că unii dintre acești scriitori sunt plătiți pentru zâmbetele lor sub formă de numerar, produse gratuite și călătorii generoase.

Comisia Federală a Comerțului din SUA dorește să se descurce în acest mod, cea mai recentă formă de plăți, ca parte a sarcinii sale de lungă durată de a proteja consumatorii de publicitatea falsă și înșelătoare. Pentru a face acest lucru, organizația propune căutarea de bloguri pentru informații înșelătoare și nerealizare de potențiale conflicte de interese. Asta inseamna ca orice blog care examineaza produsele - indiferent daca este acoperit de corporatii sau nu - este supus unei examinari aprofundate.

Orientarile actualizate ale FTC privind utilizarea avizelor si a testelor in publicitate [PDF] în această vară, eventual cu unele modificări. Dacă planurile sunt aprobate, FTC va merge în mod activ după bloggeri care nu reușesc să dezvăluie dacă sunt compensați pentru cuvintele lor. FTC ar putea apoi să ordone violatorilor să oprească și să plătească restituirea către consumatori sau chiar la Departamentul de Justiție pentru acestea pentru sancțiuni civile. Deși în trecut au existat sancțiuni pentru nerealizarea interesului financiar, FTC lărgește domeniul de activitate al mass-mediei pe care îl revizuiește în mod activ pentru a acoperi blogurile și bloggerii. S-ar putea să fi urmărit până acum, dar acum este pregătit să se răzgândească.

În prezent nu există nicio reglementare în vigoare în ceea ce privește în special bloggeri și payola. Jurnaliștii profesioniști și examinatorii de produse respectă angajatorii și politicile de etică profesională, adesea trebuie să revină în revizuirea produselor după publicarea recenziilor. (Aici sunt Ghidul Editorial PC World). Dar pentru că bloggerii nu au astfel de linii directoare decât dacă le impun ei înșiși, regulile sunt afară, iar corporațiile pot să-și poarte portofelele tot ce vor, în orice fel vor. ideea de a sparge acest nou val de comportament neprofesional. Blogurile nonprofesionale de revizuire a produselor ar trebui să mențină integritatea unei comunități de internet în care cetățenii obișnuiți pot să-și împărtășească liber ideile fără amenințarea de a fi înșelat de o corporație masivă. Prin acceptarea plăților și a avantajelor de la aceste companii, fără a preciza în mod explicit că se face, încalcă încrederea unei comunități și servesc la distrugerea fundației sale.

Totuși, este de asemenea îngrozitor faptul că FTC extinde sfera mass-media pe care o urmărește zero în bloggeri. Acest lucru înseamnă că orice blogger care este sau nu este plătit de o corporație pentru a oferi recenzii pozitive poate fi sub control. De asemenea, înseamnă că, dacă analizați produsele pe blogul personal, există șanse mari ca blogul să fie citit de costume guvernamentale. Deși multe bloguri de revizuire a produselor sunt publice și care doresc trafic de pe Web, unii ar putea să nu dorească acest tip de publicitate și să fie totuși bântuiți de federali.

Deși FTC este în statutul său de a exercita aceeași supraveghere a internetului, alte media, acest caz evidențiază modul în care guvernul adoptă o abordare mai practică a rețelei. Acesta este un lucru bun, dar deasemenea riscă să crească firele de păr pe gâturile privitorilor de confidențialitate care nu sunt atât de dornici de a-și examina atât de atent blogurile personale.