Intuiţia - talent sau competenţă? - cu Andy Szekely
Google lansează două noi oferte care le permit agenților de publicitate mai precis să vizeze persoanele care vor fi probabil receptive la produsele lor.
Noile produse vor înlocui beta-ul Google pay-per-action AdWords, până la sfârșitul lunii august, deoarece compania integrează tehnologia din DoubleClick, rețeaua de publicitate și publicare pe web pe care a achiziționat-o în aprilie 2007 pentru 3.1 miliarde USD.
Un produs este Instrumentul de optimizare a conversiilor, un instrument destinat să gestioneze cât de mult va face un agent de publicitate plătiți pentru o "conversie", scopul pe care agentul de publicitate dorește să îl atingă de la un consumator, cum ar fi înscrierea la un buletin informativ sau cumpărarea unui produs.
Anunțurile web au fost vândute în mod tradițional pe baza numărului de afișări anunțul este afișat) sau clic (de câte ori un vizitator dă clic pe el), dar conversiile reprezintă de obicei o valoare mai mare pentru un agent de publicitate decât pentru afișări sau clicuri.
În mod natural, agenții de publicitate plănuiesc să plătească cel mai mic sumă posibilă pentru un anunț. Instrumentul de optimizare a conversiilor este un instrument automat de licitare care analizează trei factori atunci când decide ce sumă să liciteze pentru un anunț anume pe site-ul web al unui editor: interogarea de căutare a unei persoane, locația utilizatorului și succesul pe care îl are site-ul respectiv în realizarea conversiilor.
Instrumentul prezice probabil șansele de succes ale unui anunț plasat pe site-ul respectiv, iar instrumentul poate reduce sau mări corespunzător suma licitată. Anterior, agentul de publicitate a licitat manual pentru spațiul publicitar, ceea ce a făcut ca anunțurile să devină mai scumpe pentru cumpărare.
Agenții de publicitate pot limita suma maximă pe care o vor plăti pentru un anunț în Instrumentul de optimizare a conversiilor, care apoi analizează cele mai bune achiziții pentru buget, a scris Trevor Claiborne de la Google pe unul dintre blogurile companiei.
Instrumentul de optimizare a conversiilor poate fi utilizat împreună cu Rețeaua de afiliați Google, o rețea redenumită de editori cunoscuți anterior ca Rețeaua de afiliați DoubleClick Performics. Rețeaua respectivă leagă agenții de publicitate care doresc să ajungă la editori cu un public din S.U.A. Agenții de publicitate aleg editorii care îndeplinesc criteriile lor pentru ca anunțurile să fie difuzate pe acele site-uri Web.
De asemenea, permite editorilor să facă referire la trafic pentru alți editori și să primească o comisie. Dar Google a spus că va suspenda acea parte a programului, cunoscută sub numele de Referințe AdSense, până la sfârșitul lunii august.
Google a fost puțin cam neclarizat din motivul: "În prezent, reevaluăm programul Google Referrals pentru a ne asigura că este oferind cea mai bună oportunitate de generare de bani pentru editorii noștri, precum și satisfacerea nevoilor Google. "
Compania a sfătuit editorii să nu mai funcționeze codul de trimitere AdSense pe paginile Web.
" Pentru a preveni scăderea câștigurile dvs. AdSense, vă încurajăm cu tărie să înlocuiți pe site-ul dvs. toate codurile de anunțuri recomandate pe site-ul dvs. cu codul de anunț AdSense pentru conținut, înainte de ultima săptămână a lunii august ", au fost citite paginile de asistență Google. "Puteți obține acest cod de anunț, conectându-vă la contul dvs. AdSense, selectând fila Configurare AdSense și selectând ca produs produsul AdSense pentru conținut."
Dar profitul companiei a scăzut, parte dintr-o taxă de restructurare de 0,10 USD pe acțiune. Venitul net a fost de 288 milioane de dolari, sau 0,14 dolari pe acțiune, o scădere accentuată față de anul precedent, când EMC a raportat venituri nete de 526 milioane dolari sau 0,24 dolari pe acțiune. Fără a lua în calcul taxa de restructurare, EMC a făcut 0,24 dolari pe acțiune pe parcursul trimestrului, depășind ușor estimările consensuale de 0,23 USD per acțiune, printre analistii chestionați de Th
Veniturile trimestriale au atins un record record de 4,02 miliarde de dolari, inclusiv VMware și toate celelalte companii EMC. Aceasta a depășit estimările analiștilor de 3,99 miliarde de dolari. VMware a înregistrat cea mai puternică creștere a veniturilor, de la 412 milioane la 514 milioane de dolari, și a câștigat, de asemenea, activitatea de stocare centrală a EMC, veniturile acesteia ridicându-se la 3,14 miliarde de dolari de la 3,03 miliarde de dolari un an mai devreme. backup]
Venitul net, exclusiv taxele unice, a fost de 1,71 miliarde de dolari sau de 5,36 $ pe actiune, de la 1,47 miliarde dolari, sau 4,63 dolari pe actiune, in acelasi trimestru al anului trecut. Analistii au asteptat castiguri de 5,05 dolari pe actiune, potrivit Thomson Reuters.
Compensarea comisioanelor si a comisioanelor pe care Google le plateste partenerilor de publicitate si distributie, veniturile au ajuns la 4,07 miliarde de dolari, inaintea previziunii consensuale de 4,06 miliarde de dolari, a spus Thomson Reuters.
Modificările pentru politica de cookie-uri potențiale nu se referă la
ACLU protestează o propunere guvernamentală americană de a permite utilizarea mai mare a cookie-urilor pe site- .