Google offloads Performics Division

Publicis Groupe intenționează să consolideze noua VivaKi Nerve platforma de tehnologie publicitară Center prin achiziționarea de divizia de căutare de marketing Google Performics, companiile au anuntat miercuri.

În luna iunie, Publicis a anunțat că a fost construirea VivaKi pentru a simplifica modul în care companiile cumpăra anunțuri web și mobile și că susținerea proiectului au fost giganți de Internet Google, Yahoo, AOL și Microsoft.

Între timp, Google a indicat în aprilie intenția de a înstrăineze Performics, o parte din DoubleClick, Google a achiziționat în martie, pentru 3,1 miliarde $.

Scopul VivaKi este de a oferi un singur un punct de contact pentru agenții de publicitate pentru a accesa editori, rețele publicitare și schimburi de anunțuri, potrivit publicației.

Publicis, cu sediul la Paris, se așteaptă ca tranzacția de achiziție Performics să se închidă în acest trimestru. Performics are 10 ani și are un personal de aproape 200 de specialiști în marketingul de căutare.

Pentru Google, compania Performics a pus-o în poziția incomodă de a oferi servicii de marketing pentru motoarele de căutare (SEO) și optimizarea motorului de căutare (SEO). Google a colaborat în mod tradițional cu firme independente de SEO și SEM, iar Performics a devenit un concurent pentru acestea. Atunci când Google a cumpărat DoubleClick, a păstrat afacerea de marketing afiliată Performics și a integrat-o în operațiunile Google existente.

Firmele SEO și SEM, care oferă servicii pentru îmbunătățirea clasamentelor motoarelor de căutare pe site-uri web și pentru difuzarea campaniilor eficiente pentru motoarele de căutare. au fost voci despre nemulțumirea lor de a avea Google, până acum un partener, transformat într-un concurent prin intermediul Performics.

Firmele de SEO au fost îngrijorate de faptul că Performics ar obține acces special la informații privilegiate despre algoritmii Google pentru motoarele de căutare, plasându-le într-un dezavantaj. Între timp, firmele SEM s-au îngrijorat de faptul că Google ar împinge serviciile sale Performes SEM la prețuri extrem de reduse, sau chiar gratuit.

Criticii au sugerat, de asemenea, că clienții Performice nu ar fi bine deserviți. Performics trebuie să obțină cea mai mare rentabilitate a investiției din campaniile lor de căutare plătite - cheltuieli cât mai puțin necesare pentru a-și atinge obiectivele. Însă afacerea Google este de a vinde cât mai multă publicitate posibil.

Serviciile de performanță SEO au pus de asemenea Google în afacerea de a lua bani de la clienți, în schimbul ajutorului pentru a le rang mai bine în rezultatele motorului de căutare, ceea ce Google a promis întotdeauna a face. În plus, Performics oferă servicii de includere cu plată în motoarele de căutare care se angajează în această practică, în care o companie plătește un motor de căutare pentru a include site-ul său Web în indexul său. Google a fost întotdeauna extrem de critic pentru serviciile de incluziune plătită și nu le oferă.

"Este clar pentru noi că nu vrem să fim în afacerea de marketing pentru motoarele de căutare. Menținerea obiectivității atât în ​​căutare, cât și în publicitate este esențială pentru Misiunea Google și nucleul pentru încrederea pe care o cerem de la utilizatorii noștri ", a scris Tom Phillips, directorul procesului de integrare DoubleClick, într-un blog oficial publicat în aprilie.