Android

"Efectul Halo" înseamnă satisfacția Apple nu este tot ceea ce se pare

Playing Halo on iPhone and iPad with Project xCloud!

Playing Halo on iPhone and iPad with Project xCloud!
Anonim

Când evaluează satisfacția clienților Apple, este important să luăm în considerare "Efectul Halo", ceea ce face clienții companiei să creadă că Apple este mult mai bine, indiferent de diferența reală. motiv - urmărirea cultului zelos al Apple - este înțelept niciodată să nu presupunem că Apple este vreodată la fel de bine pe cât auziți. Rating-ul "satisfacție" de 84% primit pe indicele american de satisfacție a clienților, lansat ieri, este, fără îndoială, un scor bun (deși într-un punct de la un an în urmă)

Dar Apple este atât de bun încât să merite un scor complet puncte de mai sus alți furnizori importanți de PC-uri? Cred că nu, și atribuiți aproximativ jumătate din diferența clienților Apple care pur și simplu "gândesc diferit" decât alți frați PC.

Utilizatorii de PC-uri doresc să bată pe vânzătorii lor, și cu un motiv bun. Sprijinirea unui PC Windows este o sarcină dificilă pentru furnizorii de hardware. Pe lângă hardware-ul propriu, ei susțin foarte mult un sistem de operare pe care nu l-au creat și, uneori, aplicații pe care nu le-au scris.

De asemenea, un client PC este mai puțin probabil să cheltuiască câteva sute de dolari pe un add- pe contractul de serviciu, ceva ce îmi cumpăr mereu pentru Mac-urile mele. Hardware-ul este scump, este scump să se fixeze, iar MacBook, de trei ani, soția mea, a revenit la Apple de trei ori pentru remedierile majore. AppleCare este o investiție bună și ajută la plata cheltuielilor de suport ale Apple.

Fiind corect, Apple oferă un suport mai bun decât alți furnizori de PC-uri. Structura sa integrată de creare a sistemului de operare, proiectarea și construirea hardware-ului și scrierea multor aplicații-cheie face ca Apple să fie mult mai ușor de suportat. În cazul în care o companie are o tehnologie care este la fel de integrată ca și cea oferită de Apple și nu poate oferi un sprijin excelent, este într-adevăr în necaz.

Este ușor să mike lumina unei scăderi mici în satisfacția clienților Apple, având în vedere toate celelalte fisuri din Steve Jobs "armura pare a fi semnificativă ca parte a tendinței. Dar, cifrele cu adevărat importante din sondaj au fost îmbunătățirea semnificativă a satisfacției clienților PC. (Faceți clic pe grafic pentru o imagine mai mare)

Clienții PC nu sunt predispuși să ofere vânzătorilor avantajele îndoielii pe care o au Apple. Majoritatea clienților Windows sunt dispuși să nu le placă foarte mult vânzătorilor lor. Este o cultură Windows și o altă maladie Apple nu suferă.

Deci, pentru Compaq pentru a îmbunătăți cu 5,7%, Gateway / Acer 2,8% și HP 1,4% - toate aterizând la 74%, este o realizare. Mai ales pentru Compaq. Între timp, Dell continuă să conducă companiile Windows la o satisfacție de 75%.

Cred că întrebările stricte vor găsi în continuare clienții Dell și Compaq mai puțin satisfăcuți decât clienții Apple. Dar, atunci când sunt corectate pentru a depăși un pic de părtinire pro-Apple și anti-Dell / Compaq, nu cred că diferența reală este raportată cu 9 sau 10 puncte procentuale.

În mod evident, vânzătorii de hardware Windows îmbunătățesc serviciul clienți și Apple, deși este puțin probabil să-și piardă conducerea, are nevoie de o îmbunătățire continuă.

Insiderul din industrie, David Coursey, devine

@techinciter

și poate fi contactat