Multe blocaje pentru publicitate mobilă

Estimările variază foarte mult în funcție de cât de mult va merita piața de publicitate mobilă. M: Măsurătorile au constatat că publicitatea grafică mobilă a fost anul trecut de aproximativ 200 milioane USD. În 2011, piața globală de publicitate mobilă va fi în valoare de peste 12 miliarde de dolari dacă îl întrebați pe Gartner sau 19 miliarde de dolari dacă întrebi ABI Research, a cărui cifră include atât căutările mobile, cât și publicitatea video.

Dar dacă publicitatea mobilă trebuie să decoleze o astfel de scară largă, viziunea fiind stabilită pentru ca aceasta să fie realizată, potrivit lui Nick Lane, analist principal la Direct2 Mobile.

Dacă citiți au fost la evenimentele din industrie din ultimii doi ani, aceiași oameni spun aceleași lucruri, dar industria nu a dat rezultate promisese: o platformă de publicitate mobilă personalizată, contextualizată, bazată pe locație în timp real, și industria este încă un drum lung de livrare ", a spus Lane.

Piața este actuală pe un model de publicitate bazat pe Internet, folosind telefoane mobile cu puține avantaje, potrivit lui Lane. poate vedea că este posibil să mergeți ta de la brand la telefon, astfel încât să puteți vedea modul în care telefonul răspunde, dar acest lucru nu vă spune foarte mult despre utilizator ", a spus Lane

Mark Newman, director de cercetare la Informa Telecoms and Media, este de acord: "Piața este încă foarte imatură; tot ceea ce ne uităm este că firmele își scot picioarele în apă. În prezent tot ceea ce se întâmplă este faptul că unele anunțuri care ar putea fi pe Internet se află pe telefonul mobil. "

Newman este, de asemenea, convins că următorul pas trebuie să fie acela de a adăuga mai multe anunțuri de segmentare și de localizare pentru a profita din avantajele telefonului mobil. "Dar probabil că aceasta este încă o perioadă bună de trei, patru, cinci ani", a declarat Newman

Faptul că există încă puțini utilizatori de internet mobil și o piață fragmentată nu ajută nici "Agenții de publicitate trebuie să se adreseze mai multor surse pentru a obține o amprentă suficient de mare și anunțurile trebuie personalizate pe diferite telefoane." Achiziționarea efectivă a inventarului pe mobil este incredibil de dificilă și durează mult. Deci, atunci când oamenii spun că o mulțime de companii nu o obțin, ei nu înțeleg că firmele nu pot fi deranjate de procesul desfasurat ", a spus Lane.

Prețurile sunt, de asemenea, prea mari; un mediu de încercare și ar trebui să fie prețul corespunzător, în conformitate cu Lane.

Sfatul său este de a merge pur și simplu în cazul în care traficul este, care este de voce și de mesagerie, nu de date.Companii ca Smaato și Blyk au ideea corectă, în conformitate cu Lane.

Smaato afișează anunțuri pe afișarea apelurilor primite și după fiecare apel, iar operatorul de telefonie mobilă Blyk oferă abonaților telefonie și mesagerie gratuită (până la un punct) în schimbul primirii a până la șase mesaje comerciale pe zi. " "

" Interesul pentru anunțurile mobile este încă scăzut, clienții noștri sunt mai interesați să dezvolte aplicații și servicii mobile ", a declarat Anders Nyström, digital director de la MRM Starsky, care face parte din rețeaua McCann.

Anunțurile mobile trebuie să fie relevante pentru utilizatori pentru a reuși și pentru a deveni locația relevantă este un element important, potrivit lui Nyström.

"Telefonul mobil este un dispozitiv mult mai personal decât PC-ul, utilizatorii se așteaptă să profite mai mult de telefon, iar asta merge și pentru publicitate ", a spus el.

Vânzătorii vopsesc o imagine ușor diferită a sectorului

"Cred că este corect să spun că există încă unele percepții în industrie că publicitatea mobilă este greu de făcut, este ceva ce Google încearcă să schimbe evanghelizând spațiul mobil și ajutând agenții de publicitate să dezvolte campanii mobile integrate care utilizează pe deplin platforma ", a declarat Gareth Evans, purtător de cuvânt la Google, a cărui platformă mobilă Android a debutat recent pe T-Mobile G1. la pachete nelimitate de date, ceea ce face ca frica de clic să dispară, potrivit lui Russell Buckley, director general la AdMob în Europa. "Acum puteți vedea o diferență între vechiul model de PC și telefonul mobil, semn că industria face un pas inainte ", a spus el.

Anunturile pot deasemenea sa ofere rezultate mai bune decat pe Web, potrivit Diana LaGattuta, sef de marketing global la Nokia Interactive

" Am vorbit cu unul dintre agentii nostri de publicitate săptămână și el a fost spus mi-a spus că anunțurile sale pe mobil depășesc de opt ori anunțurile sale pe Web ", a declarat LaGattuta prin e-mail.

Nokia a observat că ratele de clic pentru anunțurile mobile fluctuează de la 2 la 20 la sută, dar sunt constant mai mari decât pe net. "Mobile este încă un mediu neclut.Manalizăm un anunț banner pe o pagină Web mobilă.Am fost la pagina de pornire a NY Times și numărau 17 bannere", a spus LaGattuta

Campaniile cele mai de succes oferă satisfacție imediată: faceți clic pe pentru o descărcare gratuită, faceți clic pe barmanul cel mai mic, faceți clic pentru a efectua un test, conform lui LaGattuta.

În ceea ce privește anunțurile bazate pe locație, întreaga industrie împinge această caracteristică, care va juca un rol important. "Integrarea cu hărți și navigație credem că va fi foarte interesantă pentru publicitatea mobilă, deoarece ne va permite să vizăm și să furnizăm informații relevante și utile și, de asemenea, să ne permitem să ajungem la publicitatea locală. "La 9 ani> LaGattuta a cerut agentului de publicitate care a obtinut rezultate mai bune in ceea ce priveste reclamele mobile. anunțurile mobile de ce nu a cheltuit mai mulți bani pe telefonul mobil, răspunsul a fost că nu are paginile de destinație, unde utilizatorii ajung la clic pe anunțurile banner. "Încercăm să educăm agențiile astfel încât să știe cum să construiască proprietăți pentru mobil, astfel că există mai multe motive pentru ca brandurile să facă publicitate", a spus ea.

Măsurarea dacă o campanie a fost o lovitură este o cheie a succesului mobil publicitate, dar acest lucru este mai ușor de spus decât de telefoane mobile. "Agenții de publicitate au nevoie de instrumente mai bune pentru a măsura conversiile și comportamentul utilizatorilor - acest lucru este mai dificil atunci când dispozitivele sunt atât de diferite", a spus Evans Google.

LaGattuta a fost de acord că cunoașterea publicului este una dintre cele mai mari provocări. "Chiar acum nu avem o mulțime de date, nimeni nu are, iar industria în ansamblul său a lucrat la cum să cuantifice publicul", a spus ea, adăugând că Nokia are un pic de margine datorită cercetării sale face apel la clienții săi

AdMob a introdus recent Mobile Analytics, un instrument gratuit pentru obținerea de informații mai utile de la vizitatorii site-urilor mobile, a declarat Buckley.

Provocările, numărul de telefoane mobile face publicitatea mobilă o oportunitate prea bună pentru a lua o trecere. "Există aproximativ o jumătate de miliard de conexiuni desktop și laptop la nivel mondial, în timp ce există peste 3 miliarde de telefoane mobile - deci oportunitatea este imensă pentru agenții de publicitate", a spus Evans.