Microsoft dorește să ofere vânzărilor de suprafață un pop cu magazine pop-up

Microsoft nu economisește nici o cheltuială pentru a-și imbraca cea mai nouă bucată de hardware, tableta Surface RT, care a sosit pe rafturile magazinelor pe 26 octombrie. Compania este informată că a cheltuit peste 1 miliard de dolari pentru publicitatea Surface și a noului său sistem de operare, Windows 8.

Michael HomnickAcest magazin pop-up din Westfield Center din San Francisco este unul dintre cele 34 pe care Microsoft le-a deschis în întreaga țară. > Microsoft a extins, de asemenea, acoperirea cu amănuntul dincolo de cele 34 de puncte existente, deschizând 30 de magazine pop-up pentru a vinde suprafața prin sărbători.

are un deal dur pentru a urca cu tableta. În timp ce cercetările anecdotice și empirice indică faptul că suprafața dobândește interes din partea celor deja familiarizați cu Microsoft, numerele grele nu sunt la fel de încurajatoare. Un sondaj recent de 1200 de adulți americani, efectuat de Associated Press și GfK, a constatat că 69% dintre cei chestionați nu au niciun interes să cumpere tablete de suprafață. Mai mult de jumătate din respondenții sondajului nu au auzit nici măcar despre Windows 8.

Bineînțeles, acest sondaj a fost efectuat înainte de lansarea evenimentului Microsoft Surface și Windows 8, care poate avea o creștere a gradului de conștientizare de atunci. Magazinele pop-up ar putea contribui la acest efort - și poate conduce la mai multe vânzări pentru Microsoft.

Scena pop-up

Pentru a vedea cum au fost plătite eforturile pop-up ale Microsoft, am dat peste un cuplu din magazine. Prima noastră oprire a fost la Fashion Show Mall din Las Vegas, turul mecca al Statelor Unite. Ocupând un chioșc între o bară de oxigen și niște bănci, această priză Microsoft pop-up în cadrul distanței de strigăte de la Vegas Strip a oferit șansa de a măsura interesul clienților în suprafață.

Coperțile de tip Michael HomnickTouch și capacele de tip sunt de asemenea disponibile Magazinele de tip pop-up ale Microsoft

Magazinul Las Vegas a avut opt ​​stații pregătite pentru ca oamenii să încerce comprimatul și mulți angajați au fost la dispoziție într-o după-amiază de weekend aglomerat pentru a le trece prin idiosincraziile de a intra și de a scrie suprafata. Nu am vazut multe cumparaturi, dar chioscul a facut ca oamenii sa examineze produsul si sa-i cerceteze pe angajati cu intrebari. Eric Clum, un dezvoltator de software de 39 de ani din Columbus, Ohio, sa aflat in Las Vegas pentru weekend si a decis să testeze Suprafața pentru a vedea dacă ar corespunde nevoilor sale de afaceri și personale. Clum a spus că nu este sigur ce să se aștepte de la suprafață, dat fiind faptul că Microsoft nu sa mai aventurat niciodată în designul hardware-ului, dar a fost mulțumit de apariția petelui și a picioarelor.

Totuși, el a plecat de la magazin duminică cu mâinile goale. "Astept sa vad daca [angajatorul sau] il va cumpara pentru noi", a spus Clum. Dacă nu, a spus Clum, el își va cumpăra propriul.

După cum Clum sa îndepărtat de la chioșc, un angajat al Microsoft a mers pe un alt dezvoltator de software, Osiris Guerrero, în vârstă de 30 de ani, prin configurarea suprafeței sale. Guerrero și-a stabilit reședința pe o canapea din apropiere pentru a-și înființa contul Microsoft cu asistență pentru angajați și a început să experimenteze capacitățile Surface.

Această experiență extra-cutie este concepută pentru a face cumpărători confortabil cu suprafața înainte să o ducă acasă, a declarat directorul magazinului Scott Gregory. Tableta vine cu un tutorial scris, dar Gregory a spus că compania vrea să "vă lase să atingeți [suprafața], să jucați cu ea", înainte de a părăsi una dintre punctele sale de vânzare cu amănuntul.

Surface este prima tabletă a lui Guerrero și ca Microsoft actor care detine si un PC desktop si un Xbox, a spus ca "asteapta cu nerabdare sa vada Windows 8 in actiune si sa arate".

Guerrero a spus ca a fost impresionat de raspunsul si usurinta de utilizare a Surface; el a plăcut, de asemenea, faptul că ar putea lucra în modul desktop cu suita Office și va reveni la noua interfață Windows 8 pentru divertisment și surfing pe Internet

iPad vs. Surface

Într-o vineri după-amiază la pop-up-ul Microsoft din San Francisco, scena a fost cu siguranță mai calmă.

Michael HomnickMicrosoft spune că unul dintre scopurile sale de desfacere pop-up este acela de a oferi cumpărătorilor unele hands-on timp cu suprafața

Rich, un dezvoltator de jocuri video de 35 de ani din East Bay, care a refuzat să-și dea numele de familie, a cumpărat o suprafață la pop-up și a spus că intenționează să utilizeze suprafața pentru muncă și divertisment

"Este prima dată când am văzut ceva ce are o șansă legitimă să pună mâna pe iPad și Android și să aibă un al treilea competitor", a spus dezvoltatorul. "Microsoft are o grămadă de bani, așa că vom vedea dacă pot pune acest lucru în spatele ei și vor face un produs de succes".

Vu Ho, un specialist IT de 34 de ani din Orange County, sa aflat la San Francisco pentru weekend și a scăpat de mall pentru a arunca o privire la suprafață. El plănuiește să aștepte până când Surface Pro va ieși să cumpere tableta, dar a spus că este impresionat de ceea ce a văzut până acum.

"Și mă simt destul de plictisit de iPad", a adăugat el.