Microsoft CES nu-show: Epic fail or epic foresight?

Ar fi trebuit să fie ciudat. CES din acest an este primul spectacol de la divizarea amiabilă a Microsoft cu Asociația Consumer Electronics. Redmond a rupt legăturile adânci, renunțând la o cabină anuală într-un loc de marcaj și lăsându-l pe duo dinamic pe Ballmer și Gates, care au încălzit mulțimea la 15 din ultimele 18 deschideri de cuvânt. Intrăm la show-ul din acest an, ne-am așteptat ca ambianța să se potrivească cu prima cină de Ziua Recunostintei, după ce părinții tăi se divorțează. Mai degrabă, povestea plecării Microsoft a fost extrem de exagerată - deși prezența redusă a companiei poate fi doar un semn al lucrurilor care vor veni pentru CES.

O absență neobișnuită

Standul HiSense ocupând centrul și centrul o pozitie detinuta odata de afisajele mamuta ale Microsoft, ar putea sa apara ca un deget mare pentru participantii pe termen lung, dar daca reusesti sa treci peste asta, aproape ca ai jura ca Microsoft este inca un joc al CES-ului.

Steve Ballmer a pus o surpriza apariția la tastatura de deschidere a Qualcomm, trecând torța metaforică. Ballmer a vorbit despre dispozitivele cu sistem de operare ARM cu o exuberanță obișnuită, în timp ce CFO / CMO Windows Tami Reller a jucat la un JP Morgan Tech Forum pentru a anunța că compania a vândut 60 de milioane de licențe Windows 8 până în prezent. Ea nu a dezvăluit câte dintre aceste licențe au aterizat în mediile utilizatorilor reali, dar acestea sunt primele numere de adopție (ISH) pe care Microsoft le-a furnizat de la data de 8 luni a lui Window.

Steve Ballmer tocmai nu a putut Fii primul care comenteaza pe articolul "

Partenerii de productie ai Microsoft au fost foarte ocupati cu fluturarea drapelului Windows 8.

Lenovo, Asus, Vizio, Samsung, Acer si altii au prezentat zeci de noi dispozitive Windows 8, dintre care multe în stil hibrid, care încețoșează linia dintre laptop și tabletă (sau desktop și tabletă, în unele cazuri). Razer a anunțat în mod oficial Razer Edge, alimentat cu Windows 8, cel mai puternic și mai plăcut comprimat pe care l-am văzut vreodată. Intel, cealaltă jumătate din vechea hegemonie Wintel, a prezentat procesoare de putere mică, care promite să sporească durata de viață a bateriei următoarei generații de tablete și laptop-uri Windows - și a anunțat că toate cartelele Ultrabook poartă -gen Haswell procesoare, de asemenea, trebuie să sport un ecran Windows 8 touchscreen prietenos. Heck, software-ul Microsoft a făcut chiar valuri majore în secțiunea de automobile, datorită promovării extinse a SYNC-ului Ford, care a afișat în mod vizibil brandingul Microsoft.

"Este aproape ca și cum ar fi aici", a spus Rob Enderle, analist principal la grupul Enderle. "Cred că strategia de a renunța puțin la acest lucru și de a lăsa partenerii săi să transporte sarcina a fost una bună."

O oportunitate ratată?

Partenerii hardware ai Redmond ar putea să ia cu ușurință grațios, dar la cel puțin un analist consideră că Microsoft nu are o oportunitate majoră de a-și promova noul sistem de operare, care a aterizat cu mult mai mult decât un bang, în pofida proclamației de vânzare a licențelor Tami Reller.

Microsoft a dispărut, hardware-ul OEM a condus taxa Windows 8 la CES

"Spectacolul ar fi complet cu Microsoft aici", spune Patrick Moorhead, analist principal la Moor Insights & Strategy. "Chiar cred că Microsoft trebuie să demonstreze continuu - și să demonstreze industriei - că Windows 8 este o platformă de creștere și nu o platformă moștenită moștenită. În schimb, a fost de până la Intel și OEM-uri precum Lenovo să-și spună această poveste". Moorhead mai spune că insiderii din industrie nu au fost negativi cu privire la absența Microsoft, totuși. "De fapt, nu am auzit prea mult (despre Microsoft)."

Un posibil canar în minele de cărbune din CES

Decizia Microsoft de a anula CES nu a fost totuși un șoc. În timp ce afirmația companiei potrivit căreia "etapele de știri ale produselor noastre, în general, nu se aliniază la calendarul show-ului din ianuarie", este, de asemenea, adevărat, este de asemenea sigur să spunem că calculul are o mare parte din spate pentru alte industrii de la CES, unde electronica de acasă, tendințele captează un punct de atracție mult mai mare.

Dell și HP au decis, de asemenea, să se situeze în paralel cu CES 2013. În mod simplu, se pare că unele companii de PC-uri au ajuns la concluzia că banii lor de marketing ar putea fi cheltuiți mai bine la evenimente mai bine focalizate, cu un raport atractiv semnal-zgomot. Știați că sloganurile de vorbire ale CES sunt vândute ofertantului cel mai mare?

"Participarea la CES ca exponat - să nu mai vorbim de o poveste la CES - implică cheltuirea multor bani", spune Wes Miller, analist la Independent Instrucțiuni pentru Microsoft. "Cred că Microsoft a subliniat anul trecut, când și-a anunțat schimbarea pe ordinea de zi, preferând să cheltuiască bani pentru a construi buzz și marketing pe cont propriu, în loc să încerce să fie auzită în timpul CES". în industrie nu există show-uri la scară largă la Consumer Electronics Show. În mod evident, lipsesc din aceste săli aglomerate sunt Apple, Google, Amazon și Facebook, care acordă o atenție mult mai mare elaborării meticuloase a evenimentelor interne și a anunțurilor despre produse. (Facebook tocmai a anunțat una pentru 15 ianuarie, de fapt). Compilarea tabletei Microsoft de suprafață și evenimentele de lansare pentru Windows 8 și Windows Phone 8 arată că firma merge pe o cale similară monolitică.

Cabina lui Loyd CaseAsus la CES: a fost lansat deja?

Chit-chat-ul de la producătorii de echipamente originale care sunt de fapt la CES sugerează că ar putea să-și rețină armele mari pentru Conferința Mondială a Mobilei din februarie din Barcelona, ​​consolidând teoria că cel mai strălucitor spectacol electronic de pe pământ cel mai bun loc pentru a anunța produse mobile sau PC-uri emblematice. (Microsoft a lansat prima previzualizare Windows 8 Consumer Preview la MWC 2012.) LG a prezentat o mașină de spălat cu tehnologie NFC, dar a declarat că noile sale smartphone-uri nu vor fi dezvăluite până la data de MWC. De asemenea, cabina Asus, oarecum lipsită de CES, este în esență un loc de substituție înaintea unui "MWC" uriaș pentru companie. Samsung a făcut remarci similare cu The Inquirer, explicând decizia sa de a evidenția frigidere cu integrarea Evernote, mai degrabă decât cu dispozitive mobile. Deci, acolo unde toate telefoanele inteligente au dispărut!

În timp ce Microsoft poate într-adevăr să lipsească o oportunitate de mare vizibilitate pentru a bate prima tambur Windows 8, partenerii companiei fac o slujbă în locul ei - și faptul că aceiași producători de echipamente originale își rețin propriile anunțuri de profil pentru mai multe evenimente bine documentate, dovedește că absența Microsoft la CES poate spune mai mult despre rolul show-ului comercial înainte de a spune despre gigantul de software absent. CES nu moare în curând, dar nu mai este neapărat evenimentul premier pentru ecosistemul PC. Aparatele cu aplicații, deși, este o poveste diferită.

Pentru mai multe bloguri, povestiri, fotografii și videoclipuri de la cel mai mare spectacol de electrocasnice din țară, verificați acoperirea completă a CES 2013 de la PCWorld și TechHive.