Microsoft / Yahoo: Departe de Serios Google Threat

Lucrare: Chip Taylor

Întrucât lumea tehnologiei așteaptă un anunț de la Yahoo și Microsoft privind căutările pe internet și parteneriatul publicitar, mă întreb cum este un astfel de parteneriat își poate atinge obiectivul final - să slăbească stranglehold-ul Google pe piața de căutare pe internet extrem de profitabilă.

Rapoartele de la Wall Street Journal, blogul WSJ All Things Digital și Reuters marți au declarat că, în baza acordului iminent (care ar putea fi anunțat miercuri), Microsoft va furniza tehnologia de căutare pentru site-urile web Yahoo. Acest lucru va pune, probabil, motorul de căutare Microsoft Bing nou înfiptat în fața a milioane de utilizatori de motor de căutare Yahoo. Nu este încă clar dacă motorul de căutare Microsoft va fi marcat ca Bing pe site-urile Yahoo.

[Citește mai departe: cele mai bune servicii de streaming TV]

Tehnologia Microsoft va fi, de asemenea, utilizată pentru a asocia anunțurile potrivite cu rezultatele căutării. Yahoo va continua să gestioneze vânzările și suportul anunțurilor din rețeaua de căutare pe propriile site-uri și, eventual, pe unele dintre site-urile Microsoft, au spus rapoartele. Cele două companii vor împărți profiturile din vânzările de anunțuri de căutare la proprietățile web Yahoo și Microsoft. Anterior iterațiilor unui acord Microsoft / Yahoo l-au preluat pe Microsoft atât pe site-urile de căutare, cât și pe cele de căutare de pe Yahoo.

Deci, afacerea raportată va da un impuls frumos bazei de utilizatori a lui Bing. Între timp, Yahoo s-ar concentra asupra punctelor forte - publicitate și conținut. Mare, dar cum se va întâmpla această afacere să pună Microsoft și Yahoo în poziția de a face o alergare serioasă la Google? Cum va câștiga Bing un număr semnificativ de utilizatori existenți și potențiali de căutare Google?

Nu o văd (și nici bloggerul Ian Paul). Oamenii folosesc adesea motorul de căutare care le este familiar. Pentru majoritatea oamenilor de azi, asta e Google. Google a făcut multe pentru a integra căutarea cu celelalte aplicații, ceea ce face chiar mai greu pentru utilizatori să defecteze.

Sunt gata să cred că Bing este un motor de căutare mai bun decât motorul de căutare Yahoo; majoritatea credincioșilor Yahoo vor fi mulțumiți de aceasta. Sunt impresionat de unele dintre inovațiile pe care inginerii Microsoft le-au adus la căutare cu Bing, o arie de inovare pe care Google a dominat-o de ani de zile. De exemplu, Bing a introdus un panou din partea stângă, numit Explorer Pane, care vă permite să alegeți rapid dintr-un număr de unghiuri diferite în căutarea dvs. Bing vă permite să previzualizați videoclipuri în rezultatele căutării prin simpla machetare a acestora și metoda de analiză a rezultatelor căutării imaginilor de la Bing este cu mult superioară celei de la Google.

Dar, în marea schemă a lucrurilor, acestea sunt îmbunătățiri incrementale, schimbarea inovațiilor. În ceea ce privește îmbunătățirile la scară mai largă, nu am văzut nici o dovadă că algorythm-ul lui Bing caută în colțurile mai adânci și mai întunecate ale webului mai mult decât Google, sau, de altfel, Yahoo. În ceea ce privește "căutarea semantică", aceasta tehnologie va determina într-adevăr evoluția căutării, dar pe termen lung, și cu siguranță nu va fi singurul domeniu al unui motor de căutare sau altul.

Dacă Microsoft și / sau Yahoo face o alergare serioasă la Google în afacerea de căutare, aceasta va avea loc pe ani, nu luni sau trimestre. Microsoft va obține o creștere rapidă a cotei de piață din adăugarea traficului de căutare Yahoo, dar după Yahoo, ce alt jucător de căutare substanțială este lăsat să-și asume sau să dobândească? Niciunul dintre ele nu mă pot gândi.

Să ne uităm la numere pentru a obține o idee despre ceea ce se confruntă Microsoft și Yahoo. Comscore declară că Google controlează 67% din piața de căutare din lume, în comparație cu 8% dintre Yahoo și 3% cu Microsoft. Privind numai pe piața americană, Google controlează 65%, în comparație cu Yahoo 20% și Microsoft 8%.

Acesta este un deficit mare de a compensa, împotriva unui concurent foarte puternic și profund înrădăcinat. Microsoft - o companie de software la inimă - se poate ajunge într-o zi în aceeași liga cu Google în afacerea de căutare, dar va dura mult timp, bani și inovații radicale pentru a ajunge acolo. Parteneriatul său mult așteptat cu Yahoo poate fi doar poarta de plecare.