Laptopurile

Apple a lansat patru anunțuri noi în campania "Obțineți un Mac", care abordează mai multe puncte de vânzare pentru Mac-uri și PC-uri, dar nu răspunde direct campaniei Microsoft subliniind cât de scumpe sunt computerele Apple. De ce? Deoarece Mac-urile sunt în mod incontestabil mai scumpe decât PC-urile, Apple nu poate pretinde altceva.

Noile anunțuri Apple se ocupă (din nou) de susceptibilitatea PC la viruși ("Biohazard Suit „); natura juridică complicată a calculatoarelor ("copie legală"); software-ul de recunoaștere a feței inclus în iPhoto '09 ("Stacks"); și (din nou) probleme de fiabilitate PC ("Time Traveler"). Pe lângă o scurtă mențiune despre software-ul iPhoto scump, inclus în prețul de bază al Mac, niciunul dintre aceste anunțuri nici nu încearcă un contraatac în războaiele de preț ale Microsoft.

În timp ce anunțurile Microsoft susțin că Apple se bazează într-o mare măsură pe un factor de răcoare prețul), problema reală, așa cum o vede Apple, este fiabilitatea și inovația. Care este valoarea cumpărării unui laptop la prețul scăzut doar pentru a vedea că rulează gambitul de întreținere din cauza unui atac Conficker? În ciuda recentei izbucniri a unui cal troian care transformă Mac-urile în zombi printr-o vulnerabilitate în iWork '09, computerele Apple sunt mașini mai fiabile.

Evitarea războaielor de preț este o mișcare inteligentă din partea Apple. În cazul în care societățile majore au început să respingă orice reclamație făcută împotriva lor în publicitate, am fi inundați cu clipe de 30 de secunde care nu servesc nici o funcție pentru consumator dincolo de faptul că ne-a enervat până la moarte. Acest tip de campanie ofensivă / defensivă ar înceta să sublinieze calitățile pozitive ale unui produs, lăsând consumatorii ignoranți de ce ar trebui să cumpere ceva.