Progresele anunțurilor online în Marea Britanie, Lags în SUA

U.K. Surferii de internet vor vedea probabil în curând desfășurarea unui sistem controversat de direcționare a anunțurilor comportamentale, în timp ce conceptul pare să fie încurcat din cauza preocupărilor privind confidențialitatea din SUA

Compania de anunțuri online Phorm a declarat joi că pregătirea BT de a implementa sistemul său de urmărire Webwise mai mult decât se aștepta din cauza muncii pentru a asigura că sistemul poate gestiona un număr mare de utilizatori.

Doi alți furnizori de Internet din Marea Britanie (Virgin Internet Service Providers), Virgin Media și Carphone Warehouse sunt, de asemenea, planificați studiile Phorm. Site-urile web pe care o vizitează o persoană și cuvintele cheie utilizate în căutări pentru a difuza anunțuri legate de aceste subiecte. Sistemul a ridicat îngrijorarea cu privire la modul în care se manipulează datele cu caracter personal.

Agențiile guvernamentale U.K au declarat că Phorm nu încalcă regulamentele privind protecția datelor, atât timp cât ISP-urile au consimțământul unui utilizator înainte de a monitoriza traficul web. Comisia Europeană a cerut, de asemenea, guvernului britanic informații despre Phorm, dar nu a luat încă alte măsuri.

"Lucrăm cu autoritățile de reglementare aici foarte atent și au susținut foarte mult tehnologia Phorm", a declarat purtătorul de cuvânt al companiei Phorm David Sawday a spus că progresul înregistrat de Phorm în Marea Britanie contrastează cu drumul accidentat întâlnit de o companie similară, NebuAd, care a lucrat pentru comercializarea sistemului său de livrare a anunțurilor comportamentale în SUA

CEO-ul companiei NebuAd, Robert Dykes, a demisionat miercuri sa alăturat companiei Verifone Holdings, dezvoltatoare hardware și software de plăți electronice, în calitate de vicepreședinte senior. El ramane enumerat ca fondator si presedinte al companiei pe site-ul sau.

Dykes a depus marturie in fata unui comitet al Senatului SUA in iulie, sustinand ca NebuAd nu pastreaza informatii care ar putea fi ulterior folosite pentru a identifica indivizii si activitatile lor online.

NebuAd sa ocupat de ISP-urile americane pentru a-și desfășura sistemul, dar unii dintre acei parteneri ISP au scos-o. Miercuri, NebuAd a declarat că a suspendat implementarea sistemului în așteptarea unei anchete de la Congres, potrivit postului Washington Post. Biroul NebuAd din Londra nu a putut răspunde imediat la întrebări.

Phorm a discutat cu ISP-urile din S.U.A., dar nu va dezvălui care dintre ele. "Principalul accent în momentul de față este Marea Britanie și ajungem la etapa procesului și desfășurării cu cei trei parteneri ISP", a spus Justin Griffiths, care lucrează pentru o agenție de relații publice angajată de Phorm.

Preocuparea în direcția sistemelor de publicitate este că datele colectate pot fi expuse în mod public și eventual legate de o anumită persoană, periclitând confidențialitatea acestora.

Phorm pune un cookie sau un mic fișier text pe PC-ul unui utilizator pentru a vedea dacă au optat pentru sistemul. Apoi, sistemul colectează istoricul de navigare al unei persoane, termenii de căutare și cuvintele cheie din paginile Web. Aceste date sunt folosite pentru a atribui categoriilor de subiecte pe care o persoană ar putea fi interesate, cum ar fi camerele digitale.

Aceste date sunt apoi eliminate, a spus Phorm. Adresa IP (Internet Protocol) - care identifică un PC conectat la Internet și care poate fi conectat la contul persoanei unui ISP - nu este înregistrată.

În mod similar, NebuAd colectează informații de navigare pentru a crea profiluri pentru publicitate categoriile și alte date sunt șterse, Dykes a declarat Comitetului Senatului la 9 iulie.

Agenții de publicitate care s-au înscris la Phorm pot cumpăra apoi anunțuri legate de aceste interese, știind că numai persoanele care și-au exprimat interesul sau căutând anumiți termeni consultați aceste anunțuri. Oferă o modalitate mult mai precisă pentru agenții de publicitate de a-și atinge publicul țintă, în timp ce furnizorii de servicii Internet primesc o parte din veniturile publicate pentru utilizarea sistemului.

Însă încălcările frecvente de date care implică companii importante au adus un sentiment de neliniște între activiștii de confidențialitate sisteme. Aceste grupuri, atât din S.U.A. cât și din S.U.K., au împins intervenția guvernului.