Oprirea anunțurilor direcționate prea greu, avocații pentru confidențialitate Say

Industria de publicitate online și factorii de decizie americani trebuie să ofere utilizatorilor online mai mult control asupra colectării datelor personale și a obiceiurilor de surfing dincolo de abordarea tradițională de opt-out. rețeaua de anunțuri online permite utilizatorilor să renunțe la urmărirea ca modalitate de difuzare a publicității comportamentale și, în majoritatea cazurilor, opțiunea de excludere este stocată într-un cookie care se stinge de fiecare dată când utilizatorii elimină cookie-urile de browser, discuții despre publicitatea online la Conferința pentru calculatoare, libertate și confidențialitate din Washington, DC

Unii agenți de publicitate solicită ca utilizatorii să renunțe la publicitatea direcționată în fiecare lună, iar unii agenți de publicitate fac dificilă găsirea link-ului de opt-out, a declarat Christopher Soghoian, un coleg la Centrul pentru Internet și Societatea Berkman de la Universitatea Harvard. Unele mecanisme de opt-out nu sunt chiar funcționale, a spus el.

[A se citi: Cele mai bune servicii de streaming TV]

Soghoian, creând un singur mecanism de opt-out pentru browserul Firefox, rețele, a spus el. "Cum putem aștepta ca consumatorii să viziteze 40 sau 50 de agenți de publicitate online, să renunțe la acestea, apoi să revizuiască aceste site-uri la fiecare șase luni sau în fiecare an, iar apoi, atunci când își șterg cookie-urile, reveniți din nou?"

Reprezentanții Google, Microsoft și Biroul de publicitate interactivă (IAB) au fost de acord că mecanismele actuale de opt-out pot fi confuze. "Nu puteți avea 50 de pagini de tip opt-out, înțelegem asta", a declarat Mike Zaneis, vicepreședinte pentru politica publică la IAB.

Însă aproximativ 30 de rețele publicitare, care livrează aproximativ 90% din toate anunțurile online, sunt membri din inițiativa Network Advertising Advertising, care oferă un singur cookie opt-out, a spus Zaneis.

Unii membri ai publicului au solicitat guvernului SUA să solicite aprobarea opțiunilor de publicitate înainte de a urmări comportamentul Web. Un membru al audienței a sugerat că cerințele de opt-out sunt practici comerciale neloiale care ar trebui să fie investigate de Comisia Federală a Comerțului din SUA.

Dar aprobarea opțională ar necesita rețele de publicitate pentru autentificarea utilizatorilor, solicitând astfel vânzătorilor de servicii să colecteze mai multe date personale Jane Horvath, consilier șef al confidențialității Google

Doar un procent mic de consumatori vor opta pentru publicitatea comportamentală, dar astfel de anunțuri sunt un instrument valoros, a adăugat Michael Hintze, consilier general asociat la Microsoft. Anunțurile direcționate aduc venituri de patru până la de zece ori veniturile unor anunțuri nedirecționate, a afirmat el.

Multe anunțuri nu sunt comportamentale; unele publicitate online funcționează cu anunțuri contextuale bazate pe conținutul paginii Web, a spus Hintze. Publicitatea unei companii aeriene pe un site web de călătorie ar fi un anunț contextual.

"Dacă anunțurile comportamentale au dispărut, anunțurile online vor continua să fie anunțate", a spus Hintze. "Dar, având în vedere faptul că ziarele offline ies din afaceri la stânga și la dreapta, atunci când vă gândiți la conținutul online, cum ar fi raportarea în profunzime a problemelor de politică externă sau probleme de politică publică foarte importante, nu există niciun produs asociat cu asta. modelul publicitar care va sprijini dezvoltarea acestui tip de conținut? "

Publicitatea comportamentală este singurul model care poate susține acest gen de jurnalism, a spus Hintze. "Într-adevăr, singurul model pe care îl cunosc este că, în unele cazuri, putem ști că persoana care citește acest articol aprofundat despre relația noastră cu Coreea de Nord are un interes în sport", a spus el.

Dar Hintze și Horvath au declarat că vor sprijini legislația Congresului SUA care a clarificat regulile de confidențialitate online. Este nevoie de mai multă autoreglementare și legislație din industrie, a spus Hintze.

El își poate dori dorința. Reprezentantul Rick Boucher, un democrat din Virginia, a declarat că va impune o legislație care să impună aprobarea opțiunii de urmărire online, iar președintele FTC, Jon Leibowitz, a declarat că preferă o abordare opt-in.

Confidențialitatea avocatului Jeffrey Chester, directorul executiv al Centrului pentru Democrație Digitală, a cerut FTC și Congresului să ia măsuri pentru a proteja consumatorii din S.U.A. Companiile online de anunturi investigheaza acum neurostiintele ca o modalitate de a viza utilizatorii la un nivel subconstient, a spus el.

"Persoanele fizice trebuie sa inteleaga, intr-un mod concis, intreaga gama de instrumente de colectare a datelor si de analiza [companiile online] folosind, "a spus el. "Nu avem o dezbatere aici doar despre colectarea datelor. Ne confruntăm cu o dezbatere fundamentală despre demnitatea umană, libertățile civile și libertatea politică".