Shift RadioShack: 3 lucruri de luat în considerare

RadioShack se alătură listei în creștere a companiilor care încearcă să reîmprospăteze o imagine veche prin preluarea unui nou nume. RadioShack va începe să se refere la el însuși ca "The Shack", a anunțat distribuitorul. Dar nu este la fel de simplu ca schimbarea semnelor. Și, în funcție de cine ți-ai cerut, s-ar putea să se termine o mișcare dăunătoare.

Deci, înainte de a te împresura cu impresiile tale despre semnătura scurtă a The Shack, trebuie să iei în considerare trei lucruri. Toate semnele indică faptul că semnele rămân aceleași.

În timp ce o mare parte din mediatizarea timpurie a implicat faptul că RadioShack își schimbă oficial numele, nu pare a fi cazul. Potrivit anunțului oficial, The Shack va fi o "nouă platformă creatoare de brand". Acordat, care este scris în limba de mumbo jumbo corporativă, nu engleza. Dar citirea prin restul gobbledygook-ului, traducerea mea este totusi o porecla - nu o schimbare completa a numelui companiei.

Din comunicatul de presa:

"Cand o marca devine un prieten, ea De exemplu, clienții, asociații și chiar comunitatea investitorilor s-au referit de mult la RadioShack ca "THE SHACK", deci am decis să îmbrățișăm acest fapt și să îl împărtășim cu lumea … Această creație nu este vorba de schimbarea numelui nostru, ci despre cum ne dorim ca oamenii să se gândească la brandul nostru. "

RadioShack nu a declarat în mod explicit dacă" contemporarea "acestei" creații "ar include" devenirea unui prieten "prin semne de magazin, sau numai prin intermediul mențiunilor bazate pe anunțuri - dar limba folosită în fragmentul de mai sus mi se pare că mi-a sugerat ultima.

2. RadioShack și-a ajustat identitatea o dată în urmă.

Până acum câțiva ani, RadioShack era Radio Shack. Sigur, este o diferență subtilă - o valoare a unui spațiu adolescent - dar a lovit costumele de la The Shack ca fiind suficient de semnificativ pentru a cheltui o grămadă de bani.

Asta a fost, semnele magazinelor

toate s-au schimbat pentru a reflecta rebranding-ul. Deci, toate eforturile și investițiile au fost plătite? Măsoară de rapoartele recente ale câștigurilor și de reinventarea curentă fără radio, cu siguranță nu pare așa. 3. O poreclă nouă poate fi un semn de rău.

Un comerciant cu produse electronice care speră să devină mai modern, cu un nou nume cu două cuvinte, atrăgător … de ce sună atât de familiar? Oricum, pentru ca Circuit City a facut acelasi lucru chiar inainte de faliment.

Inapoi la sfarsitul lui '07, Circuit City a anuntat ca experimenteaza un nou concept de magazin: "The City". Încercând să renunțe la asociațiile negative cu numele său, compania a început să deschidă magazinele City - în esență, versiuni mai mici ale aceluiași loc, dar, cu toate acestea, cu accent mai mare pe experiențele plăcute ale clienților. (Un concept nou, eh?)

Bineînțeles, știm cu toții cum sa încheiat experimentul: mai puțin de un an mai târziu, Circuit City și The City au fost îndreptate la Cimitir. În primul rând, 155 de magazine au fost închise. Apoi, în aproximativ o săptămână, ceilalți primiseră observațiile lor de moarte.

Să nu spunem că un nume bazat pe două cuvinte este un semn sigur. Dar similitudinea scenariilor nu poate fi liniștitoare.

În mijlocul tuturor acestor lucruri, nu se poate să nu te mirați: au fost executați de la The Shack să se prăvălească la The Hut când inspirația a lovit? Sau este doar o coincidență mare?

În orice caz, noi, cei de la World, vom continua să vă ținem postați.

JR Raphael bănuiește în mod regulat tehnologia la eSarcasm, noul său site de umor geek. De asemenea, îl puteți prinde pe Twitters: @jr_raphael.