Componente

Rețele sociale, ROI, prețuri printre tendințele CRM din anul 099 Analiștii spun că spațiul CRM se datorează unor schimbări majore din acest an.

SainSmart Coreception 300 - CoreXY 3D Printer - Unbox & Setup

SainSmart Coreception 300 - CoreXY 3D Printer - Unbox & Setup
Anonim

Vânzătorii mari precum SAP și Oracle " greu "pentru ca clienții să-și actualizeze aplicațiile CRM în acest an, a declarat analistul Forrester Research William Band. "Acest lucru obligă o mulțime de organizații să ia o decizie."

Clienții care doresc să efectueze un upgrade vor avea mai mult timp să obțină aprobarea decât în ​​trecut, având în vedere economia pe care economia o are asupra tuturor cheltuielilor IT.

Prin urmare, clienții trebuie să pregătească un caz de afaceri mai riguros pentru CRM - ceea ce nu se întâmplă neapărat în zilele anterioare ale pieței, potrivit lui Band.

> "La sfarsitul anilor '90, inceputul anilor '90, spatiul CRM a fost foarte plin de viata. O multime de oameni au cumparat in viziunea lui Tom Siebel", a spus Band, referindu-se la fostul CEO si presedinte al Siebel Systems,. "Ei au investit într-o promisiune mult mai mult decât o bună due diligence."

Companiile ar putea, de asemenea, să lucreze pe alte fronturi tehnice în acest an pentru a obține cele mai multe beneficii din implementarea CRM, scrie într-un raport recent. > "Din cauza multiplelor cazuri de software, a sistemelor disparate de planificare a resurselor întreprinderii (ERP) și a slabei integrări a datelor," aplicațiile CRM pot ajunge să ofere "o vedere fragmentată asupra clientului", a scris el. Forrester se așteaptă ca în acest an "profesioniștii CRM să continue să se concentreze în mod intenționat asupra modului în care întreprinderile colectează, distribuie și utilizează datele."

În ceea ce privește funcționalitatea produsului CRM, căutați tendința de anul trecut către "CRM socială" instrumente de colaborare cum ar fi wiki și blog-uri în cadrul experienței CRM - pentru a se transforma în "cloud CRM", în care aplicațiile CRM se conectează la site-uri externe de social networking precum Facebook sau LinkedIn, precum și alte surse web, potrivit analistului China Martens.

Vânzătorii CRM vor încerca, de asemenea, să sporească menținerea clienților prin adăugarea de noi funcții, a spus Martens. Această nevoie este presantă în spațiul CRM, unde capabilitățile de bază ale produselor nu variază mult. Salesforce a făcut deja acest tip de mutare, introducând, de exemplu, un produs pentru gestionarea conținutului.

Aplicațiile CRM vor deveni și mai modulare, potrivit lui Martens.

"Oracle a demarat deja această cale și mulți dintre colegii săi se asteapta sa-si imite exemplul ", a spus ea, referindu-se la lansarea de anul trecut a trei produse Oracle SaaS CRM - Prospector de Vanzari, Campanii de Vanzari si Biblioteca de Vanzari - precum si gadget-urile sale CRM

Martens asteapta ca clientii solicită mai multă claritate în ceea ce privește prețurile de la furnizori, în special cele cu produse SaaS (software ca serviciu). De asemenea, furnizorii vor experimenta modele unice de stabilire a prețurilor, cum ar fi conectarea costurilor aplicației la rentabilitatea clienților, iar mai multe companii pot merge cu produse open source cum ar fi SugarCRM, într-un efort de a reduce costurile, a prezis ea. la comandă din partea celor de la NetSuite și Salesforce, dar se așteaptă la o serie de lupte între rivali, mai degrabă decât la un "război de prețuri", a spus ea.