SXSW 2013: care au plasat astfel de rețele de socializare ca Twitter și Foursquare pe hartă. Dar dacă a existat un "eveniment de mare succes" la evenimentul din acest an, găsind că ar fi destul de greu.

O parte din problemă este că conferința de la Austin, Texas a crescut atât de mare, cu atât de mult branding corporativ și marketing loc, că firmele mici de tehnologie trebuie să recurgă la măsuri extreme pentru a fi observate.

Întrebați-l pe Ebyline, o piață online pentru jurnaliști independenți și editori. Compania Sherman Oaks din California a creat o masă de ping-pong la standul ei în sala de expoziții, completată cu bere gratuită și un barman îmbrăcat în negru.

[Citirea suplimentară: Cele mai bune protecții împotriva supratensiunii pentru aparatele electronice costisitoare]

În prima zi a deschiderii festivalului pe 8 martie, mulți dintre ei nu vorbeau despre ultimele aplicații, ci mai degrabă despre cele mai recente aplicații. Nabisco's cookies Oreo. Compania a operat o instalatie mare cu doua pereti in cadrul centrului de conferinte unde participantii la conferinta au putut sa-si faca fotografia la o cabina foto cu design elegant.

Expertii au spus ca raportul semnal-zgomot la conferinta a devenit frustrant "A devenit într-adevăr un festival, cu multe branding-uri de la corporații", a declarat Jeremiah Owyang, analist al Altimeter, într-un e-mail.

Shaquille O'Neal a contribuit chiar la zgomotul din acest an. În cursul conferinței, starul de baschet de la NBA, pensionat, a cerut startup-urilor să-i trimită șanțuri de 15 secunde prin intermediul aplicației video Tout.

"A devenit greu de remarcat", a declarat Jordan Viator Slabaugh, director de social media la Spredfast, o firmă de management și analiză din Austin, Texas.

"SXSW este mai puțin despre a veni să lansați ceva și mai mult despre a veni să învățați și să vă conectați și să creați relații care vă vor ajuta să navigați în următoarele câteva ", a spus Shawn O'Keefe, un producător SXSW Interactive, în timpul aceluiași eveniment.

Tehnologiile sociale și mobile, de exemplu, nu au fost un accent foarte mare la spectacol. Chiar și Graph's Search, una dintre cele mai discutate tehnologii noi de căutare în spațiul de socializare acum, sa simțit ca un subiect periferic la SXSW. Doar o sesiune formală a fost dedicată, la Universitatea din Texas, la Austin, la mai mult de 10 blocuri la nord de centrul de convenții unde au avut loc cele mai multe evenimente ale lui SXSW. Totuși, subiectul acestui panel spune: implicațiile motorului de căutare socială au fost în a ajuta companiile să-și promoveze brandurile.

Dacă a existat o tehnologie de bază prezentată la spectacol, era hardware. Telefoanele inteligente, hard-uri externe, difuzoarele și sistemele audio și camerele digitale capabile de focalizare ulterioară expunerii au fost greu de pierdut.

Au existat, de asemenea, o mulțime de noi platforme de proiectare pentru programatori, sisteme de gestionare a conținutului și companii de marketing și analize media digitale expunând la spectacol

Sâmbătă, Google a prezentat chiar și un "pantof inteligent" de vorbire la locul său de joc Google Play de la centrul de convenții, deși compania a subliniat că nu intenționa să intre în domeniul încălțămintei.

"O mulțime de oameni numesc acest an de hardware", a declarat Meghan Casserly, reporter Forbes, care a moderat o sesiune din 11 martie privind tendințele SXSW. "Nu există o mulțime de evenimente sociale care să aducă un mare șuierat."

Imprimantele 3D s-au concentrat în mod special asupra SXSW în acest an, cu câteva sesiuni dedicate tehnologiei.

Bre Pettis, CEO al companiei de tipărire 3D MakerBot, a prezentat pe 8 martie comunicarea de deschidere a conferinței. MakerBot Digitizer, care este proiectat pentru a permite oamenilor să scaneze obiecte 3D preexistente pentru a le face copii. Calling it "revoluția industrială următoare", Pettis a poziționat produsul ca o expansiune majoră a industriei de imprimare 3D existente.

Digitizer-ul MakerBot a fost unul dintre anunțurile mari de la South by Southwest din acest an

Un loc la SXSW unde oamenii care s-au adunat pentru a încerca alte utilizări ale tehnologiei au fost cortul Creat, o zonă înclinată în aer liber, în care oamenii puteau să se împrietenească cu software-ul de imprimare 3D Autodesk pe iPad-urile Apple. MakerBot are un parteneriat cu Autodesk, care permite utilizatorilor să utilizeze o aplicație Autodesk pentru a crea un model digital care poate fi apoi exportat în unitățile MakerBot pentru imprimare fizică.

Furnizorii de la show au declarat imprimanta MakerBot și alte companii emergente, câmpul de joc între companiile de design și creatorii de artiști DIY, ci pentru că unitățile vând în prezent aproximativ 2.000 de dolari, poate fi ceva timp înainte ca acestea să devină accesibile consumatorului mediu. MakiLab, o companie de imprimare 3D a jucăriilor, a fost de asemenea prezentă la SXSW.

Un alt jucător important la SXSW a fost Leap Motion, care face dispozitive controlate cu mișcare pentru computerele gestuale, astfel încât oamenii pot interacționa cu computerele lor, spunem, o tastatură sau un mouse. Compania avea, de asemenea, propriul cort în aer liber, oferind jocuri și medii digitale conceptuale pe care participanții le-ar putea explora prin mutarea mâinilor prin aer.

În prezent aplicațiile mai largi ale tehnologiei sunt limitate, dar unii spun că platforma deschisă a platformei Leap Motion se dovedesc utile companiilor mai mari care doresc să o includă în propriile lor produse. Leap Motion se află în discuții, de exemplu, cu Google în ceea ce privește utilizarea tehnologiei în cadrul sistemului de realitate augmentată, dezvoltat de Google Glass.

Dacă există aplicații mobile care să atragă atenția la SXSW, aplicațiile erau literalmente fizic mobile. Aplicațiile de parcare și de partajare a mașinilor Uber și SideCar oferă cursă gratuită participanților SXSW Interactive, deși serviciul sa dovedit atât de popular încât găsirea unei mașini disponibile a fost aproape imposibilă.

În cele din urmă, marketingul bacchanalia, spunand ca show-ul tehnologiei SXSW este inca valoroasa, desi intr-un mod foarte diferit de modul in care a fost. Pentru a crea rețele și a construi buzz, spune Donald Chesnut, șef de experiență în cadrul agenției de tehnologie de marketing SapientNitro, "este fantastic."