Ce înseamnă un Facebook ca "merită?"

Care este beneficiul tangibil, banii în bancă al unui Facebook follower? Marii de marketing social au analizat problema de ani de zile și nu suntem încă mai aproape de un răspuns greu. Facebook luna trecută a măturat fals "Likes" de pe paginile sale, la zgomotul de spammeri. Dar eforturile de a juca chiar și rețeaua socială? Dacă utilizați Facebook pentru un marketing legitim, care este rentabilitatea investiției (ROI) de a avea fanii virtuali?

În funcție de cine vă cereți și de valorile pe care le utilizați, un follower Facebook ar putea să nu merite nimic, la fel de puțin de 3,60 $, 22.93 dolari, exact 136.38 dolari mai mult decât un non-follower, sau o enormă $ 214.81 pentru o organizație non-profit.

Este o mulțime de numere și o variație divergentă în valoarea unui "Like". Unde este adevărul?

Ecwid, un furnizor de coș de cumpărături și autoproclamată "cea de-a doua aplicație de construire a magazinelor de pe Facebook", a explorat datele din magazinele de 40.000 de magazine Facebook care rulează pe software-ul său pentru a încerca și determinați răspunsul. Rezultatele pe care Ecwid mi-au furnizat sunt departe de a fi definitive, dar ele sunt cu siguranță interesante.

Vânzătorii falsi merită banii?

Vânzări și "Likes"

Ecwid a vândut vânzările cumulate de 12 luni de la vitrinele care folosesc software-ul său, apoi a comparat totalul față de numărul fiecărui magazin de "Îmi place". Linia de referință oferă informații și în sine: în medie, fiecare Facebook "Like" a fost egal cu doar 21 de cenți în vânzările anuale.

Încărcarea în continuare a dezvăluit detalii interesante. Pentru primele zece procente din magazine, în funcție de volumul de vânzări, valoarea "cum ar fi" a crescut la 1,20 USD pe minut, ridicându-se la 21,49 USD în topul unu din magazine. Unii comercianți cu amănuntul au, evident, un fel de sos secret atunci când vine vorba de angajarea unui public și de transformarea angajamentului în vânzări. Un studiu a arătat că doar 1% dintre fanii Facebook interacționează cu brandurile pe care le urmează; Cred că aceste magazine de top păstrează lucrurile pline de viață.

Dar mai mult "Îmi place" înseamnă mai multe vânzări? Nu conform cifrelor lui Ecwid. De fapt, 25% din vitrinele Ecwid cu cele mai "Likes" au câștigat numai 13 centi pe "Similar" pe an, scăzând la un penny minuscul pentru un procent din magazinele cu cei mai mulți fani. Nici unul dintre aceste cifre nu se apropie de atingerea mediei de referință de 21 de cenți pe tip "Similar".

Studiul Ecwid a inclus date de la peste 40 000 de magazinuri de pe Facebook

Deci, ce înseamnă toate?

valoare, din păcate, în afară de faptul că nu există o corelație definitivă între un volum "cum ar fi" și un volum de vânzări. Chiar și acel axiom nu este stabilit; un magazin cu un milion de "Likes" va vinde mult mai mult decât un magazin cu 100 "Likes", la urma urmei.

Acest tip de gândire periculoasă ar putea duce o afacere la o absorbție din pălăria neagră, SEO social Kool- Ajutor, dar datele lui Ecwid arată că un torent de "Îi place" nu se va traduce în vânzări; nu este posibil să vedeți o rentabilitate bună a investiției, dacă plătiți banii companiei pentru falsul "Likes" și numărul contestatului umflat. Cred că Augie Ray de la Forrester la ucis când a spus că un Facebook "ca" este plin de valoare potențială, dar foarte puțin valabil în lumea reală - practic nici unul, în realitate - până când îți hrănești acea legătură. câte fanii de pe Facebook ai - este totul în modul în care le implici.