Care Campanie este mai bună: Microsoft Laptop Hunter sau Apple's Get a Mac? în anunțurile de atac. Microsoft a dezvăluit ultimul anunț "Laptop Hunter", aruncând înapoi o lovitură puternică împotriva campaniei Apple de lungă durată (și, după cele mai multe ori, câștigătoare pe termen lung) pe răcoare. Spre deosebire de încercările anterioare ale Microsoft, această nouă linie de marketing are numeroși experți în anunțuri care iau notă - și spun că poate, poate, Microsoft a lovit în cele

al treilea din cele mai recente serii de anunțuri ale Microsoft, arată că o mamă și un fiu încearcă să găsească un laptop pentru mai puțin de 1500 de dolari. Microsoft propune să plătească prețul calculatorului dacă poate găsi unul în acea gamă

[Citiți în continuare: Părerile noastre pentru cele mai bune laptopuri PC]

Anunțul urmează pete similare lansate în această lună, una cu un tip pe nume Giampaolo iar cealaltă cu un gal numit Lauren. Ambele au mers pe misiuni similare pentru a găsi laptopuri ieftine și, după ce au comparat Mac-uri și PC-uri, au ajuns la platforma Microsoft.

Strategia de schimbare

Strategia Hunter-ului este o plecare definitivă față de seria Seinfeld-Gates din anunțurile Microsoft. (Microsoft, pentru înregistrare, spune că aceste segmente au fost menite doar să "reintroducă" marca și să-i facă pe oameni să vorbească.) De asemenea, are un accent diferit față de anunțurile "Sunt un Mac" Apple a folosit mult timp pentru a bate Microsoft

Această distincție ar putea servi Microsoft bine, spune Matt McCutchin, fost copywriter de anunțuri care a lucrat în trecut în numeroase campanii legate de Microsoft și PC.

"A fost o strategie minunată acum un an pentru a încerca să deschideți ușa deschisă și luați buzunarul, pentru ca Microsoft să vorbească într-un mod diferit ", spune McCutchin, lector la Universitatea din Texas, la programul publicitar Austin. "Cred că aducerea acasă la excursia de cumpărături este pasul următor", a spus acesta. "Aceasta este ceea ce trece cu adevărat prin mintea unui consumator acum."

Gândirea viitoare

Acest ultim anunț este al treilea dintr-o serie de șase "Laptop Hunter ", care urmează să fie lansate în lunile următoare. Segmentele sunt cu puțin ascendent ante: În timp ce o ediție timpurie concentrată pe o mașină sub 1.000 $ și cea mai recentă căutată pentru un laptop mai mic de 1.500 $, se spune că un spot viitor ridică limita de preț la 2.000 $

Microsoft este în mod clar conștientă de avantajul pe care îl poate aduce prețul pe care îl poate juca în competiție. Un expert al mărcii Microsoft chiar a glumit că a fost o "zi bună" când Apple a prezentat un MacBook Pro de 2700 dolari la Macworld Expo din acest an. Întrebarea este acum dacă Apple va aborda hit-urile într-un mod nou sau va continua să împingă succesul cu tacticile anterioare. McCutchin - care a făcut recent switch-ul însuși, apropo, la Mac - crede că o schimbare ar putea fi în ordine.

"Aș spune că este timpul ca Apple să își dezvolte strategia", spune el. "Vor avea mai mult timp să încerce să justifice acele puncte de preț."

Spre deosebire de anunțurile de la Seinfeld, aceste cele mai recente spoturi nu oferă churre sau pantofi Conquistador. Pe termen lung, însă, ei pot oferi ceva mult mai valoros în rivalitatea actuală a Microsoft cu competitorul său mai rece, dar poate mai scump, "Cred că Apple va trebui să se ocupe de această chestiune la un moment dat", McCutchin susține. "De aceea, strategia Microsoft este atât de bine făcută pentru a face acest lucru mai mult despre preț și valoare, spre deosebire de un fel de răcoare."

Ce crezi? Este

campania Apple

mai bună și mai eficientă decât

? Conectați-vă cu JR Raphael pe Twitter (@jr_raphael) sau pe site-ul său web jrstart.com.