De ce Microsoft trebuie să devină Apple și Google

Vânturile schimbării sunt o suflare prin industria PC-urilor, iar acele vânturi l-au lăsat pe Microsoft să se agațe de cota de piață și să caute relevanță. Windows 8 este primul efort major al Microsoft de a provoca furtuna, însă nici un sistem de operare nu este suficient. Adevărata salvare constă în adoptarea strategiilor dușmanilor.

Într-adevăr, pentru a-și susține viitorul și a concura cu Apple și Google, gigantul software infailibil trebuie să devină Apple și Google în Forrester Research's graficul cotei de piață a sistemului de operare, partea albastră continuă să devină mai mică.

Nevoia de măsuri drastice se datorează faptului că Windows nu mai conduce lumea calculatoarelor cu un pumn de fier. Desigur, el încă mai prezidează desktop-ul; dar datorită creșterii rapide a comprimatelor și smartphone-urilor, Forrester Research estimează că, la nivel global, Windows se bate la baza a doar 30% din toate dispozitivele computerizate de consum - o scădere uluitoare de 40% în doar patru ani. Dacă vrei să rămâi relevant în noile norme, Microsoft trebuie să schimbe ceva rapid.

[Citește mai departe: Cele mai bune trucuri, sfaturi și trucuri Windows 10]

Că "ceva" nu implică reinventarea roții deși a implicat reinventarea Windows). În schimb, Microsoft ar trebui să ia câteva pagini din playbook-urile rivalilor săi de succes.

Going Google

În primul rând, Microsoft trebuie să-și amintească faptul că este o companie de software, nu doar o companie Windows. Luați o altă privire la graficul de mai sus. Dacă includeți platforme mobile în calculele dvs., un procent de 70% din dispozitivele de calcul rulează un sistem de operare care nu este denumit

Windows. Cifrele recente din mai multe firme de cercetare indică faptul că Android și iOS reprezintă mai mult de 90% din toate smartphone-urile și tabletele vândute în 2012. Aceste numere nebunești reprezintă sute de milioane de utilizatori care sunt în prezent deserviți de Microsoft. primele doua ecrane si tabletele tertiare, o companie de software lasa o multime de clienti potentiali din afara acesteia atunci cand se dedica exclusiv ecosistemului Windows. Mai rău, o companie specifică pentru sistemul de operare riscă să vadă clienții săi, pentru a se adapta pășunilor mai ecologice, mai degrabă o platformă agnostică, care funcționează la fel de bine pe multitudinea de dispozitive existente. Acest lucru este valabil și în domeniul afacerilor, de mult timp o cetate Windows, deoarece tot mai multe companii îmbrățișează tendința BYOD. Standardul de aur cross-platform, desigur, este Google, care a lovit software-ul larg și în ciuda faptului că deține două sisteme de operare viabile în sistemele Android și Chrome. (Desigur, Google nu a dezvoltat multe aplicații dedicate pentru Windows 8 sau Windows Phone 8, însă compania a spus că va face acest lucru dacă platformele vor deveni populare.) Dropbox, Evernote și Netflix urmează o cale similară: supremație prin ubiquity.

Microsoft și-a dat deja dividende în apele transfrontaliere, lansând mai multe aplicații pentru iOS și Android, dar acele aplicații au fost cea mai mare parte software secundar, nu programe premier, cum ar fi suita de servere Office. Aceasta s-ar putea schimba în curând. Aplicațiile mobile Office se află în lucru, deși experții se așteaptă ca acestea să fie aplicații gratuite legate de un abonament premium Office 365, pentru a evita ca Google și Apple să reducă veniturile. Bob O'Donnell, program VP pentru clienți și afișaje la IDC, spune că Microsoft poate "începe să tipărească bani" atunci când va lansa aplicații Office pentru dispozitivele Android și Apple - dar numai dacă va trage declanșatorul înainte ca utilizatorii care ar dori să dezvolte un gust pentru aplicații de productivitate alternative care sunt deja disponibile pentru sistemele de operare mobile.

Juggling disponibilitatea software-ului cross-platform va fi dificil pentru Microsoft. De exemplu, cum oferiți Office pentru iPad fără a reduce lustruirea Windows RT și Windows Phone 8, ambele accesând gratuit aplicațiile Office ca o caracteristică distinctivă? Cu toate acestea, în calitate de companie de software, Redmond trebuie să aibă o prezență pe Android, iOS și poate chiar pe BlackBerry 10, deoarece lumea se deplasează dincolo de limitele Windows-ului.

Windows NT încă domină PC-ul, și, evident, Microsoft nu își poate permite să-și lase sistemul de operare pilot să stagneze în timp ce este ocupat și se extinde pe alte platforme. De fapt, Microsoft ar trebui să-și dubleze eforturile pentru a promova Windows 8 ca pe mai mult decât un "tweener care străbate două lumi disparate. Care este cel mai bun mod de a face asta? Suprafața … mult mai mult Suprafață

Brandul Surface oferă Microsoft posibilitatea de a forma o identitate end-to-end pentru Windows

Nu este nevoie ca Microsoft să înghită buzele de Kool-Aid de la Apple și să-și lovi complet producția partenerii de la bordură, desigur. Niciun furnizor nu putea satisface lățimea și lățimea ecosistemului PC. Dar oferirea unei game mai largi de produse de suprafață ar ajuta Microsoft să își reducă dependența de partenerii hardware și să permită companiei să joace un rol direct în modelarea percepției dispozitivelor Windows. Iată ce fac dispozitivele Google Nexus pentru Android. Hardware-ul este la fel de visceral. Acesta rezonează în moduri pe care numai software-ul nu le poate face.

Această observație se dublează în cazul Windows 8 și în interfața sa moderată prietenoasă cu degetul. La CES, șeful companiei de afaceri Windows, Tami Reller, a declarat că Microsoft consideră că noul Windows ar fi beneficiat de o adoptare mai puternică din poarta dacă vor fi disponibile mai multe dispozitive touchscreen la lansare. În plus, Registrul a lansat recent un raport (bazat pe surse anonime), susținând că Microsoft acuză în secret plăcerile sale cu privire la ecranele touchscreen ale partenerilor OEM pentru debutul mai puțin decât exploziv al Windows 8.

Indiferent dacă analiza Microsoft este exactă, permite companiei să contracareze strategii similare în viitor. O gama larga de suprafete ar ajuta Microsoft intr-o alta zona cruciala: mindshare

Nemesisul, inspiratia Daca Microsoft doreste ca utilizatorii sa se uite la sistemul de operare ca fiind mai mult decat o bucata de shovelware preinstalat, Windows are nevoie de eroii. Windows are nevoie de stele strălucitoare. Pur și simplu, Windows are nevoie de

Mac-uri

- paralele de design care reprezintă căsnicia perfectă a hardware-ului frumos și a software-ului subțire funcțional.

Dar, cu primul val de tablete de suprafață, Microsoft a demonstrat că poate face hardware atît de grijuliu și atrăgător, iar bugetul de publicitate al Microsoft este suficient de mare pentru a aduce produsele companiei în centrul atenției - o altă realizare pe care puțini dintre partenerii de producție ai Redmond le pot realiza. O linie puternică de suprafață ar putea oferi un răspuns coerent la Mac-uri și, în final, va oferi Windows o adevărată identitate de marcă, ridicând sistemul de operare deasupra obișnuitei soluții hardware gratuite.

Viitorul este acum? nebun? Ea nu ar trebui: eforturile de clonare ale Microsoft au început deja. Microsoft a lansat o aplicație software de mare importanță, cum ar fi Office, de la aplicațiile Microsoft pentru platforme concurente. În plus față de capabilitățile dispozitivelor Office 365 a ucis aplicații cu mărci Xbox pentru iOS și Android în ultimii ani, împreună cu aplicații dedicate pentru SkyDrive, PhotoSynth, Lync, OneNote și Bing. Compania a lansat chiar și o aplicație Android exclusivă și excelentă în formatul On {X} în 2012 și intenționează să lanseze aplicații mobile native pentru software-ul CRM dedicat afacerilor mai târziu în 2013. Va trebui să așteptăm și a se vedea dacă programele premier precum aplicațiile Office sunt cu adevărat conduse pentru dispozitivele Android și Apple.

Microsoft nu a făcut nici o oase despre intenția sa de a continua să facă hardware-ul înainte. În scrisoarea acționarului anual al companiei, CEO-ul Steve Ballmer a scris: "Vor exista momente în care vom construi dispozitive specifice pentru scopuri specifice", ca parte a unui efort continuu de a ne concentra "neîncetat la furnizarea de experiențe încântătoare, fără sudură, la hardware, software și servicii. "

CFO-ul Peter Klein a pus planurile Microsoft pentru brandul Surface chiar și mai clar în timpul recentei cereri trimestriale a companiei: "Vom extinde din punct de vedere geografic, vom extinde gama de produse, vom extinde distribuția cu amănuntul și capacitatea. "

S-au zvonit zvonurile privind testele de suprafață și o tabletă de 7 inchi Xbox Surface, iar tableta Intel Core i5 cu Surface Pro ar trebui să atingă străzile într-o chestiune de zile, în conformitate cu cronologia specificată de Microsoft. Adu-i pe ei, spun eu, si lasati-i pe OEM sa-si bâjbâie toată ziua. Vremurile sunt o schimbare, iar viitorul Microsoft poate depinde de Steve Ballmer și de trupa sa de ingineri fericiți care urmează trasee strălucite de nemesii lor.