Rețeaua de anunțuri Yahoo oferă anunțuri "înșelătoare"

Publicitatea înșelătoare poate fi ilegală în SUA, însă rețeaua publicitară din Yahoo pare să o ofere editorilor pe un meniu de opțiuni atunci când acestea decid ce anunțuri să fie difuzate pe site-urile lor Web. Media Exchange le oferă editorilor opțiunea de a rula sau de a bloca mai multe tipuri diferite de anunțuri, pe baza "înșelăciunii" lor.

Aceste anunțuri includ anunțuri grafice care sunt concepute să arate ca erori false sau să descarce mesaje sau să arate ca casete de dialog Windows autentice. Sunt incluse, de asemenea, anunțurile care au butoane false "închide fereastra" sau meniurile derulante, care iau de fapt pe utilizator pe un site Web în loc să închidă fereastra sau să producă un meniu derulant. Direct Media Exchange clasifică, de asemenea, anunțurile înșelătoare în funcție de limbă, permițând editorilor să filtreze "oferte înșelătoare sau discutabile realiste" sau "oferte gratuite" care nu dezvăluie ce poate face un consumator pentru a se califica pentru această ofertă gratuită, potrivit companiei Web.

Potrivit datelor de pe site-ul Web Direct Media Exchange, vizualizate de Serviciul de știri IDG, aceste anunțuri "Liber fără limbaj de informare" pot reprezenta aproape 18% din inventarul anunțurilor Right Media în anumite momente. > Agenții de publicitate consideră că aceste tipuri de anunțuri sunt eficiente. Luna trecuta, cercetatorii de la Universitatea de Stat din Carolina de Nord au descoperit ca utilizatorii de calculatoare au un timp dificil de distingere intre mesajele false de avertizare Windows si lucrurile reale. Într-un experiment care a testat răspunsurile a 42 de studenți universitari, ei au descoperit că aproape două treimi dintre ei ar face clic pe "OK" ori de câte ori au văzut un avertisment pop-up, fie că era fals sau nu. este pur și simplu o ofertă de tehnologie, concepută pentru a crea o piață deschisă pentru agenții de publicitate și editori. "Bursa nu se pronunță asupra acestui tip de categorie de anunțuri", a declarat purtătorul de cuvânt al Yahoo Kristen Wareham, prin e-mail. "Este de datoria editorului să aleagă tipul de anunț care funcționează pe pagina sa."

Yahoo ar trebui să refuze să difuzeze anunțuri înșelătoare în rețeaua sa, a declarat Ben Edelman, profesor asistent la Harvard Business School, care studiază practicile de marketing pe Internet. "Este greu de a apăra tactica acestor anunțuri. Ei intenționează să înșele și, prin toate indicațiile, reușesc", a spus el. "Nu au un loc potrivit în rețeaua de anunțuri Yahoo". Yahoo a cumpărat Right Media pentru aproximativ 700 de milioane de dolari anul trecut, încercând să-și consolideze poziția în lupta cu Google pentru dolari de publicitate online. Rețeaua oferă o piață pentru editorii de pe web care nu au putut să-și umple toate spoturile publicitare, permițând vânzarea la licitație a unui inventar publicitar.

Oficialii guvernamentali însărcinați cu aplicarea publicității înșelătoare spun că, în timp ce anunțurile de pe Direct Media Schimburile de anunțuri pot fi îndoielnice, ele nu pot fi suficient de proaste pentru a justifica o acțiune de executare.

"Orice tip de publicitate care ar putea induce în eroare consumatorii care acționează în mod rezonabil în circumstanțe ar putea fi înșelătoare", a declarat Rick Quaresima, divizia de practici publicitare a Comisiei federale de comerț a Statelor Unite.

Dar FTC analizează anunțurile individuale de la caz la caz, a spus el. În timp ce anunțurile care trimit un consumator în vizitarea unui site Web pot fi enervante, cei care înșeală pentru a vinde un produs fals sau dăunător, cum ar fi un software antispyware rău intenționat, reprezintă o preocupare de primă importanță. "Suntem cu siguranță mai preocupați de cazurile de publicitate înșelătoare care ar putea provoca vătămări tangibile ale consumatorilor sau vătămări ale consumatorilor, ceea ce ar fi locul în care vom acorda prioritate eforturilor noastre de aplicare a legii."

Aceste anunțuri înșelătoare prezintă o dilemă pentru Right Media, Asistentul de stat Katherine Tassi

Pe de o parte, Right Media furnizează un serviciu editorilor, oferindu-le o modalitate de a exclude aceste anunțuri, pe de altă parte, serviciile afișează "Right Media la o anumită răspundere pentru facilitarea esențială a transmiterea de reclame înșelătoare ", a spus eaÎn cazul în care Right Media pur și simplu a renunțat la acest tip de filtrare, ar putea face lucrurile să se înrăutățească pentru consumatori, încurajând din greșeală pe agenții de publicitate fără scrupule să-și strecoare anunțurile înșelătoare pe piață.

Și agențiile de executare precum Procurorul General al Statelor Unite ale Americii sunt puțin probabil să dețină rețele publicitare, mai degrabă decât reclamanții înșiși, răspunzători de reclamele înșelătoare, a spus Tassi.

Un editor Web a spus că, deși credea că reclamele înșelătoare ar trebui să fie interzise, ​​el a apreciat ceea ce încearcă să facă Media Right. "Sunt foarte avantajoși atunci când vine vorba de tipul de filtre pe care vă permit să le utilizați", a declarat Sanford Liu, directorul site-ului Interactive cu Supernova.com, un site Web al comunității muzicale. "Acesta este ceva ce majoritatea altor site-uri nu au."