Yahoo lanseaza un instrument care permite utilizatorilor sa controleze reclamele directionate

Lansarea beta a Managerului de Interes pentru Publicitate al Yahoo vine ca legiuitorii americani și grupurile de confidențialitate presiunea asupra rețelelor de publicitate online pentru a limita datele personale pe care le colectează și pentru a permite consumatorilor mai mult control asupra publicității comportamentale. De asemenea, Luni, Comisia Federală a Comerțului din SUA va găzdui prima serie de ateliere de lucru privind confidențialitatea, cu colectarea online a datelor și a publicității comportamentale printre subiecte explorate

Yahoo recunoaște concentrarea asupra publicității direcționate provenite de la FTC și Congresul SUA, însă cererea utilizatorilor este ceea ce a determinat Yahoo să creeze un instrument de confidențialitate, a declarat Anne Toth, vicepreședinte al politicii și șef al confidențialității Yahoo. "Suntem cu adevărat fericiți să putem oferi utilizatorilor acest tip de transparență și control", a spus ea. "Cu siguranță aud utilizatorilor că cer un control mai mare al experienței lor online."

Yahoo a presat, în general, auto-reglementarea industriei în locul reglementărilor guvernamentale privind confidențialitatea și publicitatea online. "Pentru o industrie care se mișcă rapid, cum ar fi Internetul, am tendința să cred că autoreglementarea este cea mai bună cale", a spus Toth.

Noul manager de interese de anunțuri înlocuiește o pagină care permite utilizatorilor Yahoo să renunțe la urmărirea comportamentală în rețeaua publicitară terță parte. Utilizatorii se pot opta în continuare de toate urmăririle, dar noul instrument le oferă o mai mare flexibilitate, a spus Toth.

Pagina de oprire a fost "un pic de instrument greoi", a spus Toth. "A fost un fel de tot sau nimic, porniți-l, opriți-l."

Instrumentul de anunțuri va permite utilizatorilor să selecteze de la aproape 400 de categorii de interese din care să primească publicitate. De asemenea, oferă utilizatorilor "ghicite educate" ale Yahoo cu privire la tipurile de anunțuri pe care doresc să le primească. Yahoo, de asemenea, îi spune utilizatorilor ce activități sunt folosite pentru a judeca interesele consumatorilor și pentru a le difuza anunțurile, a spus Toth.

Instrumentul oferă o "viziune de neegalat în acele categorii", a declarat Toth. care permite utilizatorilor să vadă ce categorii de anunțuri îi oferă rețeaua Google, pe baza activității lor de navigare. Tabloul de bord Google susține mai mult de 20 de produse și servicii, inclusiv Gmail, Calendar, Docs și YouTube.

Managerul de interese Yahoo pare să ofere utilizatorilor mai multe informații decât unealta Google, a declarat Ari Schwartz, vicepreședinte și director executiv al Centrul pentru Democrație și Tehnologie, un grup de protejare a vieții private și a drepturilor digitale.

Schwartz a apreciat noul instrument al Yahoo, spunând că acesta pare a fi un serviciu util pentru utilizatorii interesați de confidențialitatea lor cu anunțuri direcționate. "O competiție în jurul celor care face controlul de acces mai bun este unul dintre cele mai bune lucruri pe care am putea să le sperăm", a spus el.

Grupurile de confidențialitate vor trebui să acorde atenție numărului tot mai mare de controale de confidențialitate disponibile,, A spus Schwartz. Cu Yahoo, Google și o mână de alte companii care oferă acum controale de confidențialitate bine reglate, următorul pas pentru industria de anunțuri online ar trebui să fie un instrument standardizat, a spus el. Inițiativa de publicitate în rețea are un instrument bazat pe cookie, care permite utilizatorilor Web să renunțe la publicitatea comportamentală în 35 de rețele publicitare, dar Schwartz se așteaptă ca mai multe companii să ofere controale detaliate.

Fără o standardizare care ar putea duce la confuzia consumatorilor Totuși, Schwartz a lăudat încercările timpurii pentru controlul fin al Yahoo, Google și alții. Utilizatorii web ar trebui să poată activa și dezactiva tipurile de publicitate pe care le primesc fără să aștepte ca rețelele publicitare să-și dea seama că nu mai sunt interesați să vadă un anumit tip de anunț, a spus el.

"Mâine cumpăr o mașină nouă", a spus el. "După ziua de mâine, nu vreau cu adevărat să vad anunțuri noi pentru mașini. Asta ar fi momentul cel mai prost pentru anunțurile de mașini noi."

Yahoo, permițând utilizatorilor să-și prefere preferințele, ar trebui să poată oferi o mai bună serviciu pentru agenții de publicitate și utilizatorii Yahoo, a declarat David Zinman, vicepreședinte și director general al publicității de publicitate pe ecran. "O parte din afacerea noastră oferă anunțuri relevante", a spus el. "Agenții de publicitate nu ne vor plăti decât în ​​cazul în care anunțurile sunt relevante."

Yahoo se așteaptă ca mulți utilizatori să nu ajusteze setările din Managerul de interese publicitare, dar alții vor avea un interes puternic în acest serviciu, a spus Toth. "Îl dezvoltăm cu intenția ca utilizatorii să îl folosească și să interacționeze cu el și am constatat personal că mai mulți utilizatori sunt conștienți și implicați în astfel de lucruri, cu cât sunt mai confortabile cu întregul proces de personalizare de publicitate ", a spus ea. "Sperăm cu siguranță să o folosească."