"YouTube Chinei Pries Path Through Profit Puzzle

Youku.com, site-ul Web Chinei de partajare video, se confruntă cu o provocare împărtășită de YouTube și alți rivali din întreaga lume. Site-ul Web a lucrat pentru a-și extinde veniturile din anunțurile video, descărcările de pe mobil și din alte părți, și susține o audiență masivă de 25 de milioane de vizitatori în fiecare zi. Dar, în ciuda tuturor acestor lucruri, Youku - ca YouTube și alte site-uri similare din întreaga lume - nu a fost încă profitabilă.

Investitorii au ajutat milioane de dolari în companii video ca Youku, crezând că vor începe să câștige profiturile. companiile au încercat să construiască diferite modele de venituri pentru a atinge acest obiectiv. Youku este acum "pe calea profitabilității", a declarat Victor Koo, CEO al Youku, într-un interviu. Dar o provocare continuă este câștigarea agenților de publicitate care și-au petrecut în mod tradițional majoritatea fondurilor de marketing la televiziune. Televiziunea susține o bucată mult mai mare de bugete de publicitate în China decât în ​​țările dezvoltate, a declarat Koo.

"Încercăm să atragem agenții de publicitate să ne vadă ce suntem, ceea ce este Internet TV", a spus Koo. "Asta inca este, cred, o lucrare in desfasurare."

Veniturile de pe Youku au crescut rapid datorita unei echipe de vanzari care a inceput sa functioneze la inceputul anului trecut, Koo a spus. Youku, lansată acum trei ani, are acum 250 de agenți de publicitate și se așteaptă să-și depășească în mod confortabil obiectivul de venituri de 100 de milioane de yuani (14,7 milioane USD) în acest an. Agenții săi de publicitate includ marci mari precum Lenovo, Coca-Cola, Audi și producătorul de PC-uri din China.

Agenții de publicitate pot cumpăra anunțuri grafice pe site-ul Web Web sau anunțuri video care se difuzează înainte de clipurile descărcate. Unele anunțuri apar pe lângă videoclipurile întrerupte sau în timpul episoadelor de drame seriale, pe care Youku le găzduiește prin tranzacții cu deținătorii drepturilor de autor. Youku a căutat astfel de oferte pentru a câștiga mai mult din conținutul profesional care adesea atrage agenții de publicitate.

De asemenea, Youku atrage câteva venituri din anunțurile de lângă rezultatele căutării pe site-ul său, oferite de motorul de căutare Google și China. a început să-și completeze veniturile din publicitate cu venituri din alte părți. Comercianții de pe Taobao, un site de licitații numit "eBay China", pot plăti Youku o taxă pentru a plasa înregistrări video în lista lor de articole de vânzare.

Youku primește, de asemenea, niște venituri din trafic către noul său portal de telefonie mobilă. Operațiunile cu cei trei operatori de telefonie din China vă oferă lui Youku o parte din taxele de abonament plătite de utilizatori pentru a descărca videoclipuri pe portal. Portalul se află încă în versiune beta, dar Koo se așteaptă ca acesta să înceapă să aducă mai multe venituri anul viitor, deoarece transportatorii chinezi își construiesc numărul de abonați 3G.

Youku a lansat un site web adaptat iPhone-ului în urmă cu câteva luni și lucrează cu telefonul cum ar fi Nokia și Sony Ericsson, să încordeze aplicațiile Youku pe unele dintre telefoanele lor.

Este probabil ca anunțurile să rămână principala sursă de venit a lui Youku. Companiile au nevoie de convingere pentru a încerca publicitatea pe site-uri video pe internet în loc de televiziune, a spus William Bao Bean, partener la firma de capital de risc Softbank China & India Holdings.

Forța obișnuită și dificultatea măsurării eficienței anunțurilor video online au împiedicat anumiți agenți de publicitate, dar un număr din ce în ce mai mare, de asemenea, experimentează cu ei, a spus el. "Acum este doar o chestiune de a-i face pe acești tipi să petreacă o bucată mai mare de plăcintă", a spus Bean. "Cred că se întâmplă, este nevoie de timp."

Unul dintre rivalii chinezi ai lui Youku, 56.com, lucrează la planurile de a începe încărcarea utilizatorilor pentru un anumit conținut luna viitoare. Utilizatorii care încarcă videoclipuri vor putea alege să taxeze spectatorii și să împartă banii cu 56, Wang Jianjun, CEO al 56.com, a spus telefonic. Detaliile planului nu sunt finalizate, dar se adresează în principal utilizatorilor care creează videoclipuri de nișă și nu le publică în altă parte online, a spus Wang.

Youku nu percepe taxe pentru utilizatori. Acesta ar putea lua în considerare taxarea de abonament la telespectatorii video de înaltă definiție în viitor, dar în prezent nu are astfel de planuri, a spus Koo. Utilizatorii caută rareori videoclipuri care necesită o rezoluție foarte ridicată pe site-urile web streaming, a spus el.

"Nu vă uitați la Transformers pe site-ul nostru, credeți-mă", a spus Koo. vizite la Youku decât vizite la cei mai apropiați rivali chinezi, Tudou.com și 56.com. Vizitatorii au petrecut peste 100 de milioane de ore pe Youku în mai, mai mult de jumătate din timpul total petrecut de utilizatori pe site-urile de partajare video, potrivit iResearch, o consultanță chineză pe Internet