Faceți clic pe Instrucțiuni de identificare a fraudei

Faceți clic pe

Ghidul de identificare a fraudei

Biroul de publicitate interactivă a lansat linii directoare pentru determinarea valabilității clicurilor pe anunțurile pay-per-click. Biroul de publicitate a publicat linii directoare pentru a determina când fraudatorii folosesc anunțurile pay-per-click (PPC).

Anunțurile PPC, care apar cel mai adesea ca casete de text împreună cu rezultatele căutării, reprezintă cel mai popular format publicitar online vulnerabilă la fraudarea clicurilor. Subiectul a fost de mult controversat: agenții de publicitate s-au plâns uneori că firmele importante de motoare de căutare minimizează gravitatea problemei.

Orientările stabilesc procedurile de bază pentru a determina când un cumpărător de anunțuri ar trebui sau nu ar trebui să plătească pentru un clic. Google, Yahoo și Microsoft au colaborat cu IAB cu privire la orientări.

[Citirea suplimentară: cele mai bune servicii de streaming TV]

"Recomandările stabilite în aceste linii directoare oferă o definiție detaliată a unui" clic " clicurile ar trebui măsurate și numărate, inclusiv identificarea clicurilor nevalide și / sau frauduloase ", se arată în documentul publicat marți.

Clicurile nevalide se întâmplă atunci când anunțurile PPC sunt executate cu intenție rău intenționată sau din greșeală. De exemplu, un concurent poate face clic pe anunțurile PPC ale rivalilor pentru a-și crește cheltuielile pentru anunțuri. De asemenea, un editor poate face clic pe anunțurile PPC de pe site-ul său pentru a declanșa mai multe comisioane. În cele două cazuri, clicurile nevalide sunt considerate fraudă pentru clicuri. Cu toate acestea, clicurile nevalide provin de asemenea din activități nonmalioase, care totuși oferă un clic de puțin sau deloc valoare pentru agentul de publicitate, cum ar fi atunci când cineva face clic pe un anunț din greșeală sau două ori consecutiv.

Google, a cărui venit provine mai mult din anunțurile PPC cu ajutorul rezultatelor căutării sau pe site-urile partenerilor, a blocat de multe ori coarne cu furnizori de detectare a fraudei pentru clicuri asupra estimărilor privind incidența fraudelor de clicuri și metodele lor de numărare a clicurilor nevalabile.

Cu toate acestea, unul dintre furnizorii de detectare a fraudei cu clicuri Google a adesea s-au ciocnit, a făcut clic pe Forensics, a participat la proiect pentru a veni cu liniile directoare ale PPC, un semn că cele două companii ar putea găsi acum o bază mai comună.

În ianuarie Google a pus la îndoială metodele și precizia metodelor Forensics raportul celui de-al patrulea trimestru, care a estimat că 17,1% din clicuri au fost frauduloase.

"Aceste estimări continuă să contorizeze clicurile Google nu se percepe agenților de publicitate drept frauduloși, deci nu sunt actuari "

" În plus, estimările lor nu au reflectat niciodată ratele de clicuri nevalabile pe care le vedem la Google, pe care am afirmat anterior că au rămas în intervalul de mai puțin decât 10% din totalul clicurilor trimestriale de la lansarea programului AdWords în 2002 ", a spus ea.

Google nu a răspuns imediat unei cereri de comentarii marți, însă în comunicatul de presă al IAB, faceți clic pe Președintele criminalisticilor, Tom Cuthbert, compania sa a fost mândră să participe la acest efort. "Activitatea IAB și a companiilor membre a produs un document excelent, care este un prim pas solid în acest proces", a afirmat el în declarație.

Ghidul oferă definiții și descrieri detaliate ale scenariilor de clic diferite, discută despre ce constituie valabilitatea și clicuri incorecte, se adresează metodelor de filtrare a clicurilor, inclusiv celor nevalide, și oferă principii și parametri de audit și raportare.

Orientările ar trebui să fie un mare ajutor, având în vedere că anunțurile PPC reprezintă mai mult de 50%, a declarat Caroline Dangson, analist al IDC

"Una dintre cele mai mari provocări pentru publicitatea online în zilele noastre este lipsa de standarde", a declarat Dangson prin e-mail.