Google în Alianță curioasă cu firma de detectare a fraudei prin clicuri

Într-o evoluție care ar fi părut imposibilă acum doi ani, Google cooperează public cu "Click Forensics", o companie de detectare a fraudelor prin clicuri, cu care a avut o relație stâncoasă.

Click Forensics a declarat joi că Google a fost de acord acceptați rapoartele de calitate a clicurilor generate de serviciul Click Forensics FACTr. Asta înseamnă că procesul de documentare a instanțelor de fraudare a clicurilor și trimiterea de rapoarte către Google va fi semnificativ automatizat și simplificat pentru agenții de publicitate care utilizează serviciul FACTr.

Criminalitățile Google și Click Forensics fac ca oamenii de știință să fie ciudați. Companiile s-au luptat cu problema fraudării clicurilor, iar retorica a abordat deseori un teritoriu urât.

[Citiți în continuare: Cum să eliminați programele malware de pe PC-ul dvs. de Windows]

Google a acuzat-o pe medicul legiuitor că este ineputabil în metodologia sa și înșelătoare în rezultatele sale pentru a face ca problema să pară mai mare decât este. Între timp, Click Forensics a acuzat că Google a făcut fraudă în mod deliberat de fraudare a clicurilor și a calificat-o greșit drept o problemă minoră.

În rolul principal, au fost făcuți clic pe Președintele și fondatorul Forensics Tom Cuthbert și pe expertul Google privind fraudarea clicurilor, Shuman Ghosemajumder. Faceți clic pe fraudă atunci când cineva face clic pe un anunț cu intenții rău intenționate. De exemplu, un concurent poate face clic pe anunțurile plătitorului-pe-clic ale unui rival pentru a-și crește cheltuielile pentru anunțuri. Sau un editor poate face clic pe anunțurile cu plata-pe-clic pe site-ul său pentru a declanșa mai multe comisioane.

Google generează aproape toate veniturile sale din tipul de publicitate online care este cel mai vulnerabil la fraudarea clicurilor - plata-pe-clic anunțurile care apar împreună cu rezultatele căutării relevante sau în paginile Web cu conținut relevant.

Google a refuzat să comenteze pentru acest articol, dar CEO Paul Forensic a declarat că firma sa salută cooperarea Google în serviciul FACTr.

"Din punctul nostru de vedere, aceasta este prima ocazie în care am reușit să implementăm ceva specific cu Google, ceea ce este grozav", a spus Pellman.

Joseph Cowan, senior strateg de căutare la Outrider, o căutare a spus că ar fi fost nemaiauzită de ceva timp în urmă pentru ca Google să se poată identifica ca un colaborator al legalizării prin clicuri.

"Cu doi ani în urmă, a fost o relație foarte contradictorie", a spus Cowan, a cărui companie ajută agenții de publicitate gestionează ca uri pe Google și pe alte rețele de anunțuri de căutare

Outrider, care a fost în afaceri de 13 ani, a început să ofere clienților săi servicii de clic pe site-urile Forensics cu aproximativ două ani în urmă. Ea a realizat la acea dată că fraudarea clicurilor a depășit pragul de înșelătorie făcând clic pe anunțurile cu plata-pe-clic în scopuri dăunătoare, cum ar fi umflarea comisioanelor sau rănirea concurenților. numește "clicuri nedorite" care nu sunt generate în mod vădit, dar care totuși oferă agenților de publicitate o valoare mică sau deloc. De exemplu, o companie care vinde numai în SUA nu beneficiază de clicuri pe anunțurile sale de către persoane care locuiesc în străinătate, a afirmat el.

Obținerea acestei informații, susținută de date grele de la Click Forensics, permite companiei Outrider să-și optimizeze în continuare clienții ", a spus Cowan. Și cu cât compania este mai sigură cu privire la eficacitatea campaniilor de anunțuri de căutare, cu atât va investi mai mult în acestea, ceea ce este bun pentru toate părțile implicate, inclusiv Google.

"Prin cumpărarea în acest sens, Google acceptă pur și simplu că este bine să existe o revizuire a terțelor părți [campaniile sale de anunțuri], astfel încât cineva care nu este conectat la compania lor să spună, de asemenea, "da, funcționează", a spus Cowan. cooperarea de la Google sau alți furnizori de anunțuri de căutare pentru a-și colecta datele și a urmări clicurile pe campaniile clienților.

Cu toate acestea, serviciul FACTr, care se concentrează pe generarea de rapoarte automate bazate pe datele colectate direct de pe interfața Click Forensics, beneficiază de cooperarea furnizorilor de anunțuri de căutare.

"Clienții pot trimite [electronic] formatul pe care Google îl dorește, care este diferit de forma în care Yahoo o dorește, iar Google va accepta acest raport și va răspunde ", a spus Pellman

Pe lângă Google, Click Forensics a anunțat joi că Miva și LookSmart sprijină acum și FACTr.

Faceți clic pe Forensics, care raportează cu privire la incidența fraudelor cu clicuri la fiecare trimestru, a declarat recent că media generală a industriei pentru fraudă prin clicuri a fost de 16,2% în al doilea trimestru al acestui an. "Continuăm să vedem fraudarea clicurilor ca o provocare majoră pentru agenții de publicitate", a spus Pellman.

Fraudatorii devin din ce în ce mai sofisticați și încearcă să-și facă greșelile mai greu de detectat și de urmărit, recurgând în ultima vreme la folosirea de botnets pentru a comite fraude asupra clicurilor. "Faceți clic pe fraudă este o problemă mare, consistentă și nu merge departe", a spus Pellman.