Microsoft ia ofensiva împotriva Google și este vorba de timp

Google a fost odată un start umil, cu un vis mare - să fie David care ia jos Goliath din Microsoft. Google a devenit o forță de tehnologie care trebuie luată în calcul, provocând Microsoft în aproape toate domeniile, inclusiv căutare pe Web, browsere, e-mail, sisteme de operare, software de productivitate și platforme mobile. De-a lungul timpului, aceasta a cipat departe de cota de piață a Microsoft.

Microsoft este mare la multe lucruri, dar de-a lungul anilor marketingul nu a fost unul dintre punctele sale forte. Microsoft a fost, de asemenea, o victimă a hubrisului, ignorând amenințările la adresa produselor sale, deoarece consideră că dominația sa este de neatins. In ultima instanta, Microsoft a facut o campanie mai agresiva impotriva Google pentru a-si proteja cota de piata.

Microsoft este ofensiva sa apere Office impotriva Google Docs

Playbook-ul de marketing al Microsoft

prea puțin, prea târziu a făcut mai multă pagubă pentru Microsoft decât o campanie de marketing proastă. Windows Vista a avut problemele sale din poarta, dar in general a fost un sistem solid de operare cu beneficii unice. Cu toate acestea, Microsoft a lăsat rivalii săi - în primul rând Apple - să controleze mesajele. Narațiunea care a spălat creierul populației generale este aceea că Vista a fost un eșec, iar PC-urile Windows nu sunt reci.

Microsoft a lansat o serie de campanii de marketing incomode sau chiar incomode. Recentele reclame Surface RT și Surface Pro se concentrează asupra străinilor întâmplători care se izbesc într-o mulțime de dansuri cu dansuri, cu capace de tastatură pline de culoare sau cu brioșă, sau chiar cu breakdancing în camera de bord despre stiloul digitizator. Anunțurile sunt distractive și destul de atrăgătoare, dar nu reușesc să transmită nimic util despre produsul care ar face pe oricine să vrea să cumpere unul. Cu toate acestea, aceste anunțuri de suprafață reprezintă o îmbunătățire semnificativă față de reclamele dificile din 2008, în care Bill Gates și Jerry Seinfeld se ciocnesc reciproc la mall.

În Google Docs

În unele domenii - Google este liderul clar și Microsoft subconștientul. Dar când vine vorba de software-ul de productivitate, Microsoft Office este standardul de facto în timp ce Google Docs este provocatorul. Dacă aveți nevoie de dovezi care să susțină faptul că Microsoft deține poziția dominantă, considerați că Google Docs și alte suite de productivitate alternative precum Libre Office sunt utile doar dacă sunt compatibile cu formatele de fișiere Microsoft Office.

Realitatea este că, nu, cel puțin nu pe deplin. Sunt destul de compatibile pentru majoritatea oamenilor și pot face treaba. Cu toate acestea, Google Docs și alte instrumente de productivitate concurente se confruntă deseori cu formatare în format scramble atunci când se convertesc la și de la formate Microsoft Office. De asemenea, sunt incapabili de a lucra cu unele dintre cele mai avansate caracteristici unice pentru Microsoft Office.

Microsoft merge în ofensiva cu anunțuri (cum ar fi cele de mai sus) subliniind că Google Docs nu merită jocul, în timp ce Microsoft Office este un "jucător de echipă". Într-un post pe blog, Microsoft subliniază faptul că lipsa de funcționalitate a Google nu se limitează la funcții avansate. "Din Documente Google lipsesc multe funcții de bază cum ar fi verificarea gramaticală, suport pentru coloane, formate de date personalizate, numere de diapozitive și îmbinare de corespondență."

Natura agresivă a anunțurilor este o plecare binevenită de la playbook-ul standard al Microsoft. Această campanie eficientă vă ajută să conduceți acasă că Microsoft Office este standardul de aur, mai degrabă decât să lăsăm în tăcere Google să renunțe la cota de piață și să se joace în apărare de la margine.