Microsoft lucrează la livrarea unor anunțuri mai bune

tehnologiile pe care le dezvoltă la adCenter Labs, grupul său de cercetare publicitară.

Evoluțiile sunt menite să contribuie la "adalizarea corectă a persoanei potrivite la momentul potrivit", a declarat Alex Gounares, vicepreședinte corporativ al cercetării și dezvoltării publicitare. Când se întâmplă acest lucru, publicitatea este distractivă pentru utilizatorii finali, a afirmat el.

Tehnologiile afișate au fost relativ incrementale sau similare cu alte oferte de pe piață, astfel că nu este sigur dacă vor îmbunătăți poziția rămasă a Microsoft pe piața publicității online.

Microsoft Gaze, un obiect gadget publicitar despre care compania a discutat pentru prima oara si a inceput sa ofere o versiune beta la inceputul lunii februarie, lanseaza o mica fereastra de informatii atunci cand telespectatorii site-ului Web trezesc peste o cuvânt subliniat. Fereastra arată asemănătoare cu cea utilizată de Yahoo și poate include videoclipuri și fotografii. Fereastra afișează și anunțuri.

Mario Esposito, manager de program la adCenter Labs, a arătat un exemplu de gadget folosit pentru a oferi informații despre restaurante. Fereastra pop-up poate include recenzii ale clienților, fotografii ale restaurantului, direcții și o hartă. Un site web, cum ar fi Yelp, de exemplu, ar putea folosi un astfel de obiect gadget și să își tragă propriile recenzii. În mod obișnuit, conținutul din gadget-uri provine de pe site-uri Microsoft, cum ar fi MSN sau Live Maps.

Un alt experiment din partea adCenter Labs își propune să ajute cumpărătorii online să găsească darul perfect pentru cineva. Un utilizator ar completa informațiile de bază despre persoana pe care o cumpără, inclusiv sexul, vârsta și lucrurile pe care persoana le-ar putea dori, cum ar fi baschetul sau pantofii.

"Ne jucăm pe elementul de surpriză", a spus Rohen Shetty, manager de program la adCenter Labs. Deci, dacă un utilizator include subiectul "NASCAR" ca persoană pe care o persoană o apreciază, rezultatele nu vor include posibilități evidente cum ar fi biletele la curse, a spus el.

Serviciul afișează rezultate bazate pe comportamentul de căutare al persoanelor care utilizează Live Search. Microsoft colectează date generice despre persoanele conectate cu ID-ul live care utilizează Live Search și au completat profilurile lor cu informații despre vârstă și sex.

Microsoft a prezentat, de asemenea, un serviciu care ar putea facilita crearea de reclame online pentru întreprinderile mici. De obicei, companiile mari angajează agenții pentru a proiecta artă pentru anunțuri. "Dar cum rămâne cu magazinele mamă și pop", a declarat Ying Shen, cercetător la adCenter Labs.

Serviciul Creative Creator ar permite unei mici companii să introducă text, să desemneze cuvinte cheie, să încarce un logo și să aleagă o dimensiune a anunțului, iar serviciul generează automat reclame pentru aceștia. Utilizatorii ar putea alege dintre cinci anunțuri care includ diverse imagini și pot descărca anunțul în diferite formate, inclusiv JPG, Flash și Silverlight, a spus Shen.

Microsoft a prezentat și tehnologia care are ca scop determinarea dacă cineva caută rezultate localizate pentru a afișa publicitate. Cercetatorii au dezvoltat un algoritm care are ca scop sa stie daca un cuvant pe care o persoana o cauta ar trebui sa returneze rezultatele locale. Cuvântul "dentist", de exemplu, ar trebui să ofere stomatologilor din apropiere, în timp ce o căutare pentru "episoadele Simpsons" nu ar trebui să caute rezultate locale. Tehnologia este împărțită între adCenter și Live Search, deoarece poate fi utilizată atât pentru a oferi rezultate mai bune de căutare, cât și pentru a oferi reclame mai bune.

Demo-ul adCenter este în al cincilea an. Reporterii au prezentat doar patru demo-uri, dar mai multe vor fi afișate pentru angajații Microsoft, care se pot opri pentru a arunca o privire asupra tehnologiei în dezvoltare de la adCenter. Tehnologiile sunt experimentale, astfel încât unii ar putea face acest lucru pe piață, în timp ce alții nu ar putea.