Grupurile de anunțuri online eliberează noi principii ale anunțurilor comportamentale

Rețele de publicitate online ar trebui, de asemenea, "să mențină garanțiile fizice, electronice și administrative adecvate" pentru a proteja datele colectate și să păstreze datele "numai atâta timp cât este necesar pentru a îndeplini o nevoie legitimă de afaceri sau conform legii", au afirmat principiile. > Principiile au fost aprobate de Asociația Agențiilor de Publicitate din SUA (4A), Asociația Agenților de Publicitate Națională (ANA), Asociația de Marketing Direct (DMA) și Biroul de publicitate interactivă (IAB), plus Consiliul pentru Birouri de Bunăstare pentru Afaceri (BBB), un grup axat pe construirea încrederii între consumatori și întreprinderi.

[Citește mai departe: Cele mai bune servicii de streaming TV]

Principiile revin ca unii parlamentari americani și grupurile de confidențialitate au pus la îndoială dacă abordările de autoreglementare sunt adecvate pentru a proteja consumatorii atunci când rețelele de publicitate online și furnizorii de servicii de bandă largă pot urmări obiceiurile de surfing ale utilizatorilor de pe Internet. La mijlocul lunii iunie, câțiva membri ai Camerei Reprezentanților pentru Energie și Comerț din SUA au cerut noi legi care să reglementeze utilizarea datelor de consum colectate online.

Dar membrii grupurilor comerciale de publicitate au apărat acest ultim efort. Principiile arată că grupurile comerciale lucrează împreună pentru a "promova interesul public", a declarat Randall Rothenberg, președintele și CEO al IAB, într-o declarație. "Deși consumatorii au înregistrat puține cazuri de plângeri legate de confidențialitatea internetului, studiile arată că sunt preocupați de intimitatea lor", a spus el. "Noi acționăm devreme și agresiv asupra preocupărilor lor, pentru a ne consolida încrederea în acest mediu vital care contribuie atât de mult la economia Statelor Unite".

Pe lângă securitatea datelor și transparența pentru consumatori, noile principii necesită, de asemenea, eforturile și organizațiile online de publicitate comportamentală să obțină consimțământul consumatorilor înainte de a implementa orice schimbări semnificative ale politicilor lor de colectare a datelor.

Avocații pentru protecția vieții private au sunat mai puțin decât impresionați de noile principii

Centrul pentru Democrație și Tehnologie, este încurajată să vadă toate grupurile de publicitate care lucrează împreună, dar acțiunea este ceea ce este necesar, a declarat Alissa Cooper, șeful computerului științific al CDT. CDT va continua să convingă Congresul să adopte o legislație cuprinzătoare privind confidențialitatea, inclusiv regulile privind colectarea datelor online, a afirmat ea.

Rețelele publicitare online "nu au fost foarte active pe partea de autoreglementare în trecut", a adăugat Cooper. "Ceea ce căutăm acum este implementarea. Vorbim despre autoreglementare de multă vreme."

Testul principiilor va fi modul în care funcționează în practică, a spus Cooper. "Voi spuneți că doriți să fiți mai transparenți și doriți să oferiți o atenție deosebită în afara politicii de confidențialitate - care va arăta de fapt? În ziua în care vedem aceste legături și icoane în afara politicii de confidențialitate … este ziua atunci când într-adevăr ajungem să judecăm. "

Principiile sunt un efort de a evita legislația sau reglementarea de către Comisia Federală a Comerțului din SUA, a adăugat Jeff Chester, director executiv al Centrului pentru Democrație Digitală, un grup de protecție a vieții private și a libertăților civile. El a numit principiile "prea puțin și prea târziu". "Principiile sunt inadecvate, dincolo de abordarea lor de autoreglementare, care condamnă" fox-ul care supraveghează abordarea digitală a găinilor ", a spus Chester într-un e-mail. "Regulile guvernamentale eficiente sunt necesare pentru a proteja consumatorii. Principiile de marketing on-line de tip" self-dealing "nu vor oferi nivelul de protecție necesar consumatorilor."

Principiile tratează anumite date de sănătate și financiare ca fiind sensibile, permițând colectarea de date "pe scară largă" a unor evidențe medicale și financiare, a adăugat Chester. De asemenea, principiile nu abordează viața privată a adolescenților, a adăugat el.

"Așa-numita abordare a avizului și a alegerii pe care industria le-a adoptat nu a reușit", a spus el. "Mai multe linkuri către declarațiile de confidențialitate mai bine scrise nu abordează problema centrală: colectarea tot mai multor date de utilizator în scopuri de profilare și de direcționare."

Dar alții au apărat principiile. Biroul Better Business și Asociația de Marketing Direct va lucra la un proces de executare între 2010 și 2010, când se așteaptă ca principiile să fie puse în aplicare, a declarat Pablo Chavez, consilier al politicii de gestionare Google. "Cred că rezultatul final va fi și mai mult transparență și alegere pentru utilizatorii de Internet cu privire la modul în care sunt utilizate informațiile lor ", a scris Chavez pe Blogul Politicii Publice Google. "Unul dintre principalele puncte forte ale principiilor este faptul că acestea se aplică unei game largi de companii care participă la publicitatea online - agenți de publicitate, editori și rețele publicitare. Desigur, pentru ca orice efort de autoreglementare să fie eficient, pentru a fi un fel de proces de executare. "