Grupurile de confidențialitate Rip Planul de publicitate țintă Google

Propunerea Google ar aduce urmărirea utilizatorilor în cea mai mare rețea de anunțuri din lume, a declarat Marc Rotenberg, director executiv al Centrului de informare electronică privind confidențialitatea. "Este un dezastru", a spus el. "Este vorba dacă cea mai dominantă firmă media din Internet ar trebui să-și poată exploata accesul la datele utilizatorilor de Internet în scopuri publicitare. Google a susținut că nu ar face acest tip de publicitate. după alții care au făcut-o. "

Oficialii Google privind confidențialitatea, încă de la începutul anului 2008, au declarat că nu au intenția să se angajeze în publicitatea comportamentală. Publicitatea comportamentală nu funcționează, au spus oficialii Google.

Rotenberg a cerut Comisiei Federale de Comerț a SUA să oprească planurile Google

Planul, anunțat miercuri Blogul oficial Google și blogul său privind politica publică permit oamenilor care folosesc rețeaua AdSense și YouTube să-și schimbe preferințele de publicitate și să renunțe la a fi vizați deloc.

Google a solicitat consultanță din partea mai multor grupuri înainte de a lansa beta-ul de publicitate comportamentală, scrie Nicole Wong, consilier general adjunct al Google. "Am vorbit cu mulți utilizatori, cu avocații pentru confidențialitate și cu experții guvernamentali", a spus ea. "Prin ascultarea lor și bazându-ne pe creativitatea inginerilor noștri, am construit un produs care este nu numai în concordanță cu principiile de confidențialitate ale grupurilor industriale, dar depășește și cerințele lor."

Google este una dintre primele companii de Internet care permite utilizatorilor să vadă și să-și schimbe profilul de publicitate, potrivit anumitor avocați ai protecției vieții private.

Google apelează publicitatea orientată pe anunțuri beta "Publicitate bazată pe Internet". Compania nu folosește termenul de "publicitate comportamentală", pentru că este "un termen vag și adesea se concentrează în practici discutabile", a declarat Christine Chen, purtătoare de cuvânt al Google. "Google oferă în mod special posibilitatea ca agenții de publicitate să ajungă la utilizatorii care au vizitat anterior propriile site-uri și să ajungă la utilizatori prin interesele definite de Google sau selectate de utilizatori în Managerul preferințelor anunțurilor."

Centrul pentru Democrație Digitală CDD), un alt grup de advocacy pentru confidențialitate, va solicita companiei Google să permită utilizatorilor să opteze pentru urmărirea comportamentală, în loc să solicite opțiunea de a renunța la politica actuală, a declarat Jeffrey Chester, directorul executiv al CDD. Chester a aplaudat Google că permite utilizatorilor să vadă și să își schimbe profilurile de publicitate, dar a spus că acest pas nu este suficient.

"Este o garanție foarte incompletă și defectuoasă", a spus Chester într-un e-mail. "Lipsesc de ceea ce ar trebui să știe și să controleze utilizatorii sunt aplicațiile pe care Google le utilizează pentru a dezvolta anunțul, astfel încât să vizeze și să colecteze date". Utilizatorii ar trebui să știe dacă Google utilizează tehnici de marketing neuromarketing, marketing viral, mass-media îmbogățită și rețele sociale, a spus el.

Chen a declarat că un model opt-in nu are sens comercial. "Noi credem că majoritatea utilizatorilor preferă să vadă o publicitate mai relevantă față de publicitatea mai puțin relevantă", a spus ea. "Oferirea de publicitate pe baza opțiunii opt-in merge împotriva modelului economic al Internetului.Consumatorii preferă să vadă o publicitate mai relevantă care, la rândul său, o combină mai bine cu multe dintre serviciile gratuite oferite pe Internet.În cazul în care unii utilizatori preferă să nu primească, "

Google trebuie de asemenea să promită că nu va viza utilizatorii de Internet sub vârsta de 18 ani, a spus Chester.

" Titlul real este că Google a intrat in sfarsit in afacerea de directionare a comportamentului ", a adaugat el. "De aceea au câștigat una dintre cele mai mari companii de publicitate de vizare comportamentale din lume, DoubleClick, care admit în cele din urmă că vor extinde direcționarea comportamentală prin intermediul rețelei sale online de anunțuri - cea mai mare și cea mai dominantă din lume."

Chester a contestat afirmațiile Google că testul beta are drept scop furnizarea de anunțuri mai interesante. - Nu, nu e, spuse el. "Este vorba de cea mai puternică companie de anunțuri interactive care își extinde colectarea datelor și direcționează activitățile asupra utilizatorilor."

Planul Google a primit o analiză mixtă de la Ari Schwartz, vicepreședinte și director executiv al grupului pentru drepturile digitale, Centrul pentru Democrație și Tehnologie. În timp ce el a lăudat Google pentru a permite utilizatorilor să-și schimbe profilurile de publicitate, el a criticat dificultatea de a renunța.

"Credem că dacă publicitatea comportamentală va funcționa, va avea nevoie de ceva de genul acesta", a spus Schwartz. "Chiar și acum șase luni, ne spuneau oamenii," este prea scump, nu se va întâmpla niciodată ". Google a continuat și a făcut-o. "

Cu toate acestea, mulți surferi de pe Internet le consideră dificil să găsească preferințele utilizatorilor, iar link-urile de pe anunțuri, spunând" Anunțurile Google ", nu comunică în mod clar că clicul pe link le duceți la o pagină cu un link pentru preferințele utilizatorilor, a spus Schwartz. "Dacă nu se optează pentru publicitatea țintită, trebuie să renunți la asta, care este extrem de ușor de folosit, iar acest lucru nu este un opt-out care este extrem de ușor de utilizat".

Schwartz este de asemenea dezamăgit de faptul că Internetul industria de publicitate nu a ajuns impreuna sa vina cu modalitati mai bune pentru surferii de web pentru a controla experientele lor publicitare, a spus el. Google a ales o modalitate defectuoasă de a onora cererile de opt-out - prin plasarea unui cookie pe mașinile utilizatorilor, similar cu un model frecvent criticat oferit de Inițiativa Network Advertising.

Mulți utilizatori și programele software spyware șterg frecvent cookie-urile, a remarcat Schwartz, deși Google a oferit un plug-in de browser care va împiedica ștergerea cookie-ului Google de renunțare.

"Opțiunea de dezactivare a cookie-urilor nu funcționează, este o idee proastă", a spus el. "Persoanele care le pasă de intimitatea lor suficientă pentru a renunța, de asemenea, sunt aceleași persoane care își șterg cookie-urile."