Trei ani pe zi, Xbox 360 câștigând lent în Japonia

Trei ani în urmă miercuri, Microsoft a finalizat lansarea inițială la nivel mondial a consolei de jocuri Xbox 360, punând-o în vânzare în Japonia. A debutat anterior la scene frenetice din S.U.A. și Europa, însă în Japonia recepția pentru noua consolă era călduță. Trei ani pe consola începe să câștige ceva, dar obstacolele se confruntă în continuare cu Microsoft în cele mai pretențioase piețe de consum.

Primul Xbox a avut loc rău în Japonia și Microsoft sa confruntat cu o sarcină dificilă - puternic pe piața internă, în competiția Sony PlayStation.

"Știm acest lucru înainte de lansarea modelului 360, însă am avut o problemă de branding", a declarat Takashi Sensui, directorul diviziei de acasă și divertisment Microsoft Japan, într-un interviu - consolă de generare. "A pus marca într-un fel de lista neagră în mintea consumatorului. Orice legat de acea marcă nu era relevant pentru ei, așa că mai întâi trebuia să ieșim din acea listă neagră și apoi să devenim relevanți pentru popor, interesant pentru oameni și apoi, desigur, atractivi pentru oameni. "

" Am parcurs un drum lung, ne-am întors cu siguranță imaginea mărcii ", a spus el.

Ca toate companiile străine în jocuri sau piața de electronice din Japonia, Microsoft se confruntă cu o provocare dificilă. Marcile care sunt lideri de piata in alte tari, cum ar fi Samsung, LG si Philips, sunt rareori vazute in Japonia. Cel mai recent Nokia, cel mai mare producator de telefoane celulare din lume, a scos din Japonia din cauza vanzarilor proaste.

Deci nu a fost o surpriza ca jucatorii japonezi nu au luat-o initial la Microsoft. Una dintre cele mai mari plângeri a fost lipsa tipului de joc pe roluri care este popular în Japonia, astfel încât Microsoft a invitat unii dintre cei mai cunoscuți dezvoltatori ai țării să scrie jocuri pentru Xbox 360.

O serie de jocuri exclusive Xbox 360 au urmat și jucătorii au început să ia notă. Lansarea "Tales of Vesperia", în august, a văzut câteva sute de persoane care au așteptat lansarea vânzărilor la 8 a.m. și nu numai că au cumpărat jocul, ci și un pachet care include și consola. Platforma a dat o altă lovitură în septembrie, când a fost lansat "Infinite Undiscovery", iar vânzările pentru luna au bătut pentru prima dată pe PlayStation 3, potrivit MediaCreator.

Sunt planificate mai multe lansări de jocuri de înaltă calitate în lunile următoare, inclusiv "Star Ocean 4" și "Bio Hazard 5" (numit Resident Evil 5 în majoritatea piețelor), iar vânzările au fost, de asemenea, ajutate de o reducere a prețurilor care pune cea mai ieftină versiune a sistemului Xbox 360, sistemul arcade jumătate din prețul jocului PlayStation 3 și mai ieftin decât Nintendo Wii

"Ne-a luat 3 ani pentru a ajunge aici, în timp ce așteptările inițiale au fost mult mai devreme în ceea ce privește poziționarea pe piață și acceptarea și impulsul consumatorilor" a spus Sensui. Însă, Microsoft nu este singurul care văd lucrurile să dureze mai mult decât era anticipat.

Când Xbox 360 a fost lansat în Japonia, mulți gameri încă așteptau PlayStation 3. Era să se întâmple la începutul anului 2006, până la 11 luni mai târziu și apoi, în ciuda unei creșteri inițiale a vânzărilor, s-au vândut prost, deoarece consumatorii au considerat-o prea scumpă. În același timp, o mare parte din atenția de pe piața jocurilor de noroc a fost îndreptată spre Wii, care sa vândut mai bine decât mulți anticipase.

Dar lucrurile se schimbă. Vânzările Wii încep să încetinească, iar accentul se îndreaptă spre așa-numitul "gamer de bază", un client care a deținut o consolă înainte și nu a fost încă modernizat.

"Cea mai mare provocare pentru această industrie este atragerea oamenii din nou în jocuri ", a spus Sensui. El spune că o mulțime de oameni au încetat să joace jocuri sau nu au făcut saltul la noi console în ultimii ani, în parte datorită gamei mult mai variate de activități de petrecere a timpului liber disponibile.

O excursie la Camera Yodobashi din Akihabara din Japonia, cel mai mare magazin de electronice, poartă acest lucru. Spațiul de vânzări pentru jocurile PlayStation 2 este mai mare decât cel pentru consolele de generație curentă

"Jocurile de bază revin în prim plan, deoarece o mulțime de companii realizează că jocurile de bază sunt rezistente, iar jocurile casual se văd încet în Japonia", a declarat Hiroshi Kamide, analist la KBC Securities din Tokyo. "Nu vă puteți aștepta ca jucătorii obișnuiți să se repete cumpărătorii, cum ar fi jucătorii de bază, se pot concentra atât de mult pe ceea ce noi numim distracție electronică tradițională."

Privind în perspectivă, Sensui vizează acești jucători de bază. Cu valoarea pe care o oferim, cred că acestea sunt ținta noastră principală ", a spus el.

Sensui a spus că crede că cheia pentru a le face pe acești oameni să cumpere o nouă consola nu este doar jocurile ci prin oferte cum ar fi jocul" 1 vs 100 " descărcări de programe și video. Microsoft speră să lanseze un serviciu video în Japonia în 2009.

În ceea ce privește recesiunea, Sensui a declarat că nu crede că va avea un efect prea mare asupra vânzărilor în anul următor. Acest lucru se datorează faptului că jocurile și divertismentul sunt de obicei mai puțin afectate în timpul crizelor decât alte piețe, dar și pentru că cota de piață a Microsoft este încă mică, astfel încât orice impact ar fi relativ limitat..