Acer scade eMachines, se transformă în Gateway și Packard Bell pentru epoca post-PC

Acer încearcă să se adapteze încetinirii pieței PC-urilor închizând unitatea eMachines și reorientează Gateway și Packard Bell să ofere noi produse care sunt "dincolo de PC".

La începutul acestei săptămâni, Acer a preluat costuri de 120,1 milioane de dolari, legate de valoarea pierdută a activelor, inclusiv produsele Gateway, eMachines și Packard Bell Marci. Compania a anunțat că va întrerupe marca eMachines, care este concentrată în SUA, dar va continua să ofere produse Gateway și Packard Bell.

"Deoarece dispozitivele de calcul sunt utilizate în moduri noi, atât pe drum, cât și pe întreg teritoriul casei, Gateway iar Packard Bell își va adapta portofoliile de produse pentru a răspunde acestor nevoi ", a declarat Lisa Emard, purtătoarea de cuvânt a Acer, într-un e-mail trimis joi.

Emard nu a comentat ce tipuri de produse ar fi oferite sub brandurile Gateway și Packard Bell. Dar noul mediu de calcul implică modele noi și diferite de utilizare și factori de formă, iar Acer va continua să investească în Gateway și Packard Bell să vândă "o varietate de dispozitive care ar fi fost gândite ca fiind dincolo de PC în trecut", a spus Emard

Produsele ar putea include tablete, care sunt din ce în ce mai utilizate ca dispozitive de calcul alternative la PC-uri. Alte dispozitive precum televizoare inteligente, cutii de streaming media și smartphone-uri sunt, de asemenea, utilizate pentru a naviga pe Web, a scrie e-mailuri și a filma de pe site-uri precum Netflix.

Acer în 2007 a plătit 710 milioane dolari pentru Gateway active. Gateway a achiziționat eMachines în 2004 și Packard Bell în 2007. Laptopurile, desktopurile și display-urile Gateway sunt acum vândute în America și Asia-Pacific, iar produsele Packard Bell sunt vândute în Europa, Orientul Mijlociu și Africa. oferă o gamă largă de PC-uri, tablete, smartphone-uri, servere, produse de rețea și de stocare la nivel mondial. Însă activitatea principală a companiei se învârte în continuare în jurul PC-urilor, ceea ce reprezintă o piață în scădere, în timp ce livrările unitare globale au scăzut cu 6,4% în al patrulea trimestru comparativ cu același trimestru al anului 2011, potrivit IDC. Acer a fost al patrulea cel mai mare furnizor de PC-uri din spatele Hewlett-Packard, Lenovo și Dell, cu o cantitate de aproximativ 7 milioane de unități, cu o scădere de 28,2% față de anul trecut.

Nu vor fi vândute în viitor produse cu marca eMachine site-ul său va rămâne live pentru sprijinul clienților, a spus Emard. Gateway a oprit vânzarea de computere prin intermediul site-ului său web în 2008 și acum vinde produse de configurare fixă ​​prin intermediul unor magazine și comercianți cu amănuntul online.

Acer a devenit o companie plină de umflături cu toate aceste achiziții și cele mai recente mișcări sunt efortul de a elimina excesul de grăsimi și a fi mai agil, a declarat David Daoud, director de cercetare la IDC.

Acer a avut probleme în a face ajustări operaționale de la plecarea din 2011 a fostului CEO Gianfranco Lanci, care a orchestrat achizițiile și a promovat o strategie cu mai multe mărci. Lanci lucrează acum cu Lenovo.

"Ei au petrecut mult timp și resurse pe piața netbook-urilor, și asta nu a fost plătit", a declarat Daoud, adăugând că eMachines sa descurcat bine pe piața de PC-uri la intrare cu mulți ani în urmă, dar clienții s-au mutat departe de aceste produse.

Compania trebuie acum să se retragă și să vadă ce clienți existenți doresc, a spus Daoud. Gateway-ul ar putea oferi în cele din urmă tablete, dar este greu să vezi telefoanele inteligente în combinația lor, a spus Daoud.

Mișcările companiei Acer fac parte, de asemenea, dintr-o tendință mai mare pentru companiile de PC-uri să ofere produse mai simple. În timp ce cota de piață a Acer se diminuează, omologul său din Taiwan, Asustek, sa descurcat bine, iar transferurile de PC-uri au crescut cu 5,6% față de anul precedent în al patrulea trimestru. Ambele companii au fost primii furnizori de netbook-uri, dar după câteva secunde de luptă cu Asus crește acum, în timp ce Acer scade.

Acus si Asus au stiluri de management diferite, echipa Asus fiind mai proactiva si mai flexibila, iar echipa Acer reactioneaza lent, a declarat Daoud.

Asus este de asemenea respectat de partenerii de canal, in timp ce Acer nu poate spune același lucru, a spus Daoud. Asus a fost, de asemenea, lăudat pentru produse inovatoare precum Taichi, în timp ce Acer este mai precaut. Asus a fost mult mai interesat sa imbratiseze Windows 8 si RT cu produse precum tableta VivoTab RT, in timp ce Acer asteapta inca sa vada cum functioneaza sistemul de operare inainte de a lansa un produs.

"Pentru Acer este un pic de lucru in desfasurare, A spus Daoud.