AMD crede dincolo de PC-uri cu noua divizie chip personalizată

Înarmați cu un contract pentru a construi jetoane pentru consola de jocuri PlayStation 4, Advanced Micro Devices a înființat oficial o unitate de afaceri cu chip-uri personalizate. O nouă piață de PC-uri, care va utiliza proprietatea intelectuală a companiei, va construi hardware specializat pentru calculatoarele precum tablete, electronice de consum, cum ar fi consolele de jocuri și calculatoare de înaltă performanță. Un exemplu este chipset-ul PS4, care folosește tehnologia procesorului și tehnologia grafică AMD.

Un APD AMD personalizat va fi în centrul jocului Sony PlayStation 4.

Unitatea cu chip-uri personalizate va construi "cele mai bune produse" cu o echipă dedicată de arhitecți veterani și un bogat portofoliu de proprietate intelectuală legat de mobilitate, grafică, procesoare de performanță și conectivitate, a declarat Saeid Moshkelani, vicepreședinte corporativ și director general la AMD.

"Când combinați toate acestea împreună devine o poveste convingătoare ", a spus Moshkelani.

AMD speră că tranzacția cu chip-uri personalizate va duce compania la profit. Principala sursă de venit a AMD a fost vânzarea de jetoane pentru PC-uri, care este în declin rapid. Aproximativ 85% din afacerile companiei sunt "concentrate pe porțiunile de PC-uri vechi ale pieței, proiectate să înregistreze o încetinire a creșterii în următorii câțiva ani", a afirmat compania într-un depozit al Comisiei americane pentru valori mobiliare și valori la începutul acestei săptămâni. > PC-urile sunt înlocuite cu tablete, o piață în care AMD nu are practic nici o prezență. AMD intenționează să continue să lanseze noi tablete și chips-uri PC, dar va actualiza chips-urile de servere numai în 2014, ceea ce ar putea limita oportunitățile sale pe piața serverului cu creștere rapidă. De asemenea, compania nu a reușit să țină pasul cu dezvoltarea de cipuri cu Intel, ceea ce duce la scăderea cotei de piață a PC-urilor și a serverului.

Accentul pe cipurile personalizate vine sub o nouă echipă de conducere condusă de fostul executiv Lenovo, Rory Read, CEO-ul în august 2011. Anul trecut, AMD și-a rupt vechiul foaie de parcurs pentru produse și a stabilit o nouă metodologie de proiectare a cipurilor care să permită integrarea proprietății intelectuale a unor terțe părți, astfel încât chips-urile să poată fi personalizate în funcție de necesitățile clienților. x86, care este utilizat în majoritatea PC-urilor. Pentru a-și diversifica, AMD a licențiat arhitectura procesoarelor de la ARM, ale cărei modele sunt utilizate în majoritatea smartphone-urilor și dispozitivelor mobile. De asemenea, AMD a achiziționat compania microserver SeaMicro, din care a obținut o tehnologie de interconectare numită Freedom Fabric, pe care compania o poate folosi în modele personalizate.

AMDA a împușcat APU-ul Trinity AMD. un producător de plante întoarce compania la rentabilitate, spunând că afacerea cu chip-uri personalizate ar putea aduce până la 20% din veniturile companiei până în al patrulea trimestru și mai mult de jumătate din venituri în următorii ani. Al patrulea trimestru al lui AMD din 2013 se încheie în decembrie, iar afacerea cu chip-uri personalizate este deja pe drumul său spre atingerea obiectivului de 20% din veniturile companiei până atunci, a declarat Moshkelani.

AMD și-a disponibilizat angajații și a vândut "AMD nu va fi timid de la modelele de chipuri provocatoare, a spus Moshkelani, adaugand ca, daca un client ar fi dorit arhitectura x86 si ARM pe un singur chip, AMD va face sa se intample." noi facem după ora 5. Este o unitate de afaceri foarte concentrată ", a declarat Moshkelani.

Afacerea cu chip-uri personalizate nu este plină de farmec, dar are stabilitate cu implicarea pe termen lung, a declarat Dean McCarron, principalul analist la Mercury Research

"Orice design câștigă pentru un milion de unități sau mai mult devine o afacere semnificativă pentru ei", a spus McCarron. "Acestea sunt cheia pentru toate acestea, obținând câștigul de design potrivit"

De asemenea, un AMD APU se zvonește pentru a servi consola Xbox de lângă Microsoft.

Un exemplu este afacerea cu cipuri PS4, care ar putea genera milioane de unități de transport pentru AMD și să devină mai profitabilă cu timpul, a spus McCarron. PS3, PS4 poate avea același cip de mulți ani, iar marjele de profit inițiale pot fi scăzute. Dar, pe măsură ce tehnologia de fabricație se îmbunătățește, costul de procesare a chip-urilor va scădea și va genera mai multe profituri pentru AMD

"Consolele pentru jocuri sunt bune, tabletele vor fi mari", a spus McCarron. business-chip-ul, Motorola este un bun exemplu de succes cu o alergare de 20 de ani, a spus McCarron. Motorola a furnizat jetoane personalizate pentru primele imprimante laser și a avut un contract cu Apple pentru PC-uri și alte produse care au contribuit la succesul său.

"Este un exemplu de a intra în produsele și clienții potriviți", a spus McCarron. > Cu scaderea pietei PC-urilor, AMD a trebuit sa faca o schimbare, iar afacerea cu chip-uri personalizate este o alegere buna, a spus McCarron. Compania nu are flexibilitate financiară ca Intel și a trebuit să aleagă unde să-și aloce resursele limitate.

Dar nu va fi o plimbare în parc, deoarece AMD mai are de luptat cu concurenți precum Intel, Nvidia iar alții se luptă pentru contracte cu cipuri, a spus McCarron.