FTC: Bloggerii trebuie să dezvăluie plăți pentru aprobări

Noile reguli, care vor intra în vigoare pe 1 decembrie, se vor aplica, de asemenea, în unele cazuri produselor donate bloggeri sau Web site-uri în scopul revizuirii, cum ar fi un nou smartphone sau laptop, în funcție de valoarea produsului, a declarat FTC într-un anunț de 81 de pagini al regulilor. De asemenea, regulile cuprind anunțurile de mărturii și anunțurile de celebrități atât în ​​anunțurile tradiționale, cât și în cele online.

În cazul unui produs dat unui blogger în scopul revizuirii, bloggerul trebuie să dezvăluie acest fapt, a declarat Richard Cleland, Biroul FTC de protecție a consumatorilor. O altă opțiune ar fi ca bloggeri să revină pur și simplu după ce revizuirea este finalizată, a spus el.

[Citirea suplimentară: Cele mai bune servicii de streaming TV]

Noile reguli nu ar trebui să afecteze site-urile care revizuiesc produsele și sunt susținută de publicitatea de la furnizori ale căror produse sunt revizuite, atâta timp cât nu există o plată directă pentru o revizuire, a afirmat Cleland. Noile reguli vizeaza plati directe sau beneficii pentru revizuiri, a spus el.

Unele rapoarte de stiri de luni au declarat ca bloggerii ar putea fi amendati cu pana la 11.000 de dolari pentru a nu dezvalui recenzii platite. Dar acest lucru este puțin probabil, deoarece FTC se va concentra pe dezvăluirea avertismentelor, a spus Cleland. Regulile se aplică, de asemenea, agenților de publicitate și modului în care aceștia plătesc pentru aprobări și recenzii, iar FTC ar fi mai probabil să ia măsuri de executare împotriva agenților de publicitate decât a bloggerilor sau a promotorilor, a spus el.

FTC intenționează să ia măsuri de executare numai în cazurile "deosebit de problematic", chiar și atunci când se ocupă de agenții de publicitate, a spus Cleland. "În ceea ce privește bloggerii, suntem în primul rând axați pe educație", a spus el. "Există sute de mii de bloggeri acolo, dar nu este practic să le rezolvați de la caz la caz."

Amenzile de până la 11.000 dolari vin în momentul în care FTC emite o comandă împotriva unei companii sau persoană care încalcă legea FTC care interzice practicile comerciale neloiale, iar inculpatul continuă să se angajeze în practică.

FTC a analizat problema aprobărilor false și a revizuirilor plătite de la începutul anului 2007. Unii critici au pus sub semnul întrebării dacă FTC ar trebui implicați, spunând că autoreglementarea în industria de publicitate va rezolva majoritatea problemelor.

Noile reguli sunt neclare, greu de înțeles și ar putea conduce la mai puține revizuiri online, a declarat Berin Szoka, director al Centrului pentru Libertatea Internetului în Progres și Fundația Libertății (PFF), un conservator de opinie.

"Există o întrebare reală despre răcirea discursului protejat [liber]", a spus el. "Eu sunt un avocat, am practicat legea de ani de zile, am citit prin asta, și nu știu cu adevărat ce ar trebui să fac pentru grupul meu de reflecție". PFF va revizui uneori produsele tehnologice pe blogul său și va primi, de asemenea, finanțare din partea furnizorilor de tehnologie, a remarcat Szoka.

Revizuirile produselor sunt adesea un serviciu public de valoare, a spus el. "Oamenii doresc informații despre produse și servicii", a spus el. "Publicitatea și sponsorizările, chiar sponsorizate, joacă un rol important în obținerea acestor informații către consumatori".

Regulile dețin, de asemenea, responsabilii de publicitate responsabili pentru declarațiile înșelătoare făcute de sponsori și recenzii plătite, a afirmat el. "Aceasta este doar o scară care este fundamental diferită de modul în care a funcționat în trecut", a adăugat Szoka.

Dar bloggerul și consultantul în bandă largă, Craig Settles, au declarat că noile reguli sunt o politică bună. FTC nu are dreptul să limiteze recenziile care nu sunt plătite, dar recenziile plătite se încadrează într-o altă categorie, a spus el.

"Blogging-ul a devenit o importanță sporită în rândul afacerilor și consumatorilor, iar anumiți bloggeri dezvoltă statutul de celebritate, ceea ce înseamnă că credibilitatea acestora poate influența vânzările de produse și servicii ", a spus el. "Dacă iau un cec pentru a scrie în mod specific despre produsul companiei în orice mediu, inclusiv pe bloguri, nu este vorba de libertatea de exprimare, la rata mea, departe de ea. la acel moment, legile privind practicile de afaceri înșelătoare … intră în joc. "