Microsoft poate redenumi căutarea live "Bing": campania masivă de anunțuri planificată

Noul motor de căutare al Microsoft se referă la dumpingul codului său de nume, Kumo, în favoarea brandului Bing. Pentru a scoate afirmația, Microsoft planifică o campanie de publicitate masivă pentru lansarea noii sale mărci de căutare. Debutul lui Bing va avea o campanie de publicitate online, TV, print, radio și radio de 80- 100 milioane de dolari, potrivit AdvertisingAge. Pentru a pune acest număr în perspectivă, întregul buget publicitar al Google pentru întregul an 2008 a fost de 25 milioane de dolari, spune AdAge. Microsoft speră că un push major al anunțurilor va scoate o bucată din Google - marca numărul unu de căutare on-line - în favoarea Bing, la fel ca și anunțurile vânătorilor de laptopuri Microsoft care au contribuit la lupta împotriva Apple.

Dar anunțurile Microsoft au câștigat nu luați pe Google, Yahoo sau chiar Ask.com direct prin nume. În schimb, anunțurile Bing vor încerca să vă convingă că, prin utilizarea "motoarelor de căutare de astăzi", vă lipsiți de tot ceea ce ar putea fi experiența dvs. de căutare. Pentru a susține această afirmație, Microsoft oferă unele date interne care indică că 42% din toate căutările trebuie să fie rafinate după prima interogare, rapoarte AdAge. În plus, Microsoft a constatat că 25% din toate clicurile post-căutare au lovit butonul din spate în locul unui link de pe site când se uită la pagina cu rezultatele căutării.

Incapacitatea de a găsi ceea ce doriți la prima încercare poate fi acolo unde Microsoft crede Bing are o margine. În luna martie, când capturile de ecran ale noului motor de căutare Microsoft s-au scurs online sub numele de cod Kumo, fotografiile au afișat o funcție de categorii "înrudite" pe pagina de rezultate. Dacă ați căutat un set de difuzoare stereo noi, de exemplu, ați vedea linkuri către recenzii, manuale, prețuri și așa mai departe în legătură cu produsul specific pe care îl căutați. Au existat, de asemenea, exemple de Kumo / Bing care dau diferite categorii înrudite într-o căutare de divertisment cu categorii conexe precum biografii, versuri de melodii și albume. Abilitatea de a rafina căutarea dvs. cu categorii direct relevante ar putea fi un instrument de căutare foarte util, spre deosebire de a începe din nou de la zero, cu o nouă interogare dacă nu găsiți ceea ce căutați.

Dacă Bing's " categorii "poate oferi rezultate direct relevante pentru interogarea dvs., de fiecare dată când atingeți butonul de căutare, atunci Microsoft poate fi capabil să îndepărteze unele, dar cu siguranță nu toate, de acel Google mojo. Cu toate acestea, concurenții Bing pot avea deja caracteristici comparabile cu categoriile conexe în arsenalele lor. Google a lansat un set propriu de instrumente care să vă ajute să vă perfecționați căutarea la evenimentul său de tip Searchologie, iar Yahoo va lansa instrumente de perfecționare în lunile următoare.

Dacă funcțiile lui Bing reprezintă un salt imens față de noile instrumente Google sau viitoarele Yahoo revizia este greu de știut, deoarece nimeni în afara Microsoft nu a avut șansa să încerce Bing. În această săptămână, CEO-ul Microsoft, Steve Ballmer, este așteptat să demonstreze Bing în timpul conferinței D: All Things D, care se desfășoară în perioada 26-28 mai. Nu este clar dacă Ballmer va anunța o dată de lansare pentru noul motor de căutare din All Things D; cu toate acestea, odată ce Bing este în sfârșit disponibil publicului, nu am nici o îndoială că mulți oameni vor dori să testeze motorul noului motor de căutare. Dar chiar dacă Bing poate câștiga peste unii convertiți timpuriu, adevăratul test va fi dacă acești utilizatori sunt în continuare "Binging" în loc de "Googling" o lună sau două mai târziu.

Serviciul nu este singurul obstacol pentru un challenger al dominanței Google, fie. Pentru a menține utilizatorii înapoi pentru mai mult, Microsoft trebuie să dislocă ideea din conștiința publică că numele Google este sinonim cu căutarea pe Internet. Vor fi suficiente 100 de milioane de dolari pentru a convinge oamenii că "la Google" nu este de fapt un verb? Microsoft poate crede asta, dar ce zici?